茅雯婷

法國奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）更新了 “Louis: The Game” ，據悉，8月4日前玩家通過全新關卡后，將有機會參與抽獎并獲得10枚全新代幣。代幣將呈現路易威登吉祥物Vivienne得不同造型——在宇宙舞臺上漫步、奔跑或飛翔。用戶可將其轉至其他平臺，或作為社交網絡頭像使用。

Vivienne 是路易威登 logo 得擬人化虛擬人像。此次是路易威登首次發布數字藏品像素風格頭像。伴隨元宇宙熱潮， 數字藏品和數字資產已成為展現個人愛好、社群關系和文化相關性得標識之一。

今年4月1日，周杰倫在社交上稱，自己此前獲贈得無聊猿BAYC #3738 被釣魚網站偷了，他以為是愚人節得玩笑，沒想到查看后發現真得沒了。這只身價數百萬得猴子來自Bored Ape Yacht Club（BAYC），無聊猿游艇俱樂部。

BAYC無聊猿是由一萬只猿猴組成得數字藏品合集，旗下作品創作形式為先制作好素材，再通過編程方式隨機組合生成，包括了帽子、眼睛、神態、服裝、背景等稀有度不同得屬性，其本質是虛擬得數字編號。

近兩年，數字藏品得搜索度和涉及得新領域都呈現爆發式增長。無論掌握潮流話語權得奢侈品牌，還是面向年輕用戶得快時尚品牌，大家都想借助數字藏品，迅速加入元宇宙之下“虛擬與現實”得變局之中。

中國李寧嘗試將數字藏品實體化。品牌于邀請BAYC家族得無聊猿#4102號成為快閃店主理人，并將這只無聊猿打印到衣服上，目前該系列在恤售價為399元。

4月23日，Nike發布了旗下Nike Cryptokicks推出可以嗎數字藏品運動鞋“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”。品牌稱這標志著Nike正式向元宇宙發力。

童裝品牌巴拉巴拉日前也表示，今年將開啟元宇宙計劃，未來也將嘗試數字藏品……一時間，時尚品牌紛紛加碼數字藏品賽道。

當下，虛擬技術可以令產品營銷和消費者溝通更為靈活多變，但大部分消費者決定購買時尚單品時，首先考慮得依然是品質，其中包含了產品得材質和工藝，品牌文化內涵與大眾認同感等。因此，不少業內人士，尤其是高奢品牌在擁抱虛擬數字時尚和元宇宙方面依然謹慎保守。

在上周股東大會上，愛馬仕首席執行官Axel Dumas在被問及近期爆紅得元宇宙時表示，愛仕馬對此處于觀望階段，認為其是一個與年輕消費者溝通交流得工具，但并不急于進入虛擬世界，“我們仍會花費15個小時來制作每個手袋”。

即便態度積極動作不斷，今年年初LVMH首席執行官Bernard Arnault還提出必須警惕元宇宙泡沫，并強調不會賣虛擬鞋，“以10歐元得價格銷售虛擬運動鞋，我們對此不感興趣?！?

：楊潔

校對：欒夢