From：籃球記者高鵬籃球記者高鵬
本賽季，遼寧本鋼男籃的賽前海報(bào)突然就火了！
要知道，每一張優(yōu)秀的海報(bào)，不僅僅是一次對(duì)球隊(duì)的激勵(lì)，更是一次創(chuàng)意的迸發(fā)，是一次文化的交融，是一次價(jià)值的傳遞。
而遼籃在本賽季，似乎在這方面做的格外出色，幾乎每一期的海報(bào)，都能收獲一片好評(píng)之聲。在感嘆這些海報(bào)設(shè)計(jì)精美或創(chuàng)意十足之余，其實(shí)這些海報(bào)的背后，也有很多值得探尋的故事。
坦克大戰(zhàn)版的《切磋》被認(rèn)為是今年最出彩的一款設(shè)計(jì)
①海報(bào)呈現(xiàn)已不局限靜態(tài)二維
作為CBA多元文化的一部分，比賽海報(bào)在近兩年開始逐漸成為了一種流行趨勢(shì)，到了本賽季幾乎每家俱樂部都在嘗試獨(dú)具風(fēng)格的海報(bào)，來為球隊(duì)即將到來的比賽盡興造勢(shì)。
對(duì)于遼籃來說，本賽季他們也同樣在海報(bào)上下了不少的功夫，而且效果顯然還不錯(cuò)，有很多期都能夠被球迷津津樂道，甚至在一些網(wǎng)站進(jìn)行的評(píng)選中頗受好評(píng)。
包括《津來》在內(nèi)的不少海報(bào)都推出了動(dòng)態(tài)版
而且和其他俱樂部相比，遼籃不但在海報(bào)的創(chuàng)意上花費(fèi)了不少心思，還在呈現(xiàn)的方式上做出了很多的嘗試，比如將靜態(tài)的海報(bào)升級(jí)為動(dòng)態(tài)的動(dòng)畫，讓很多創(chuàng)意可以在動(dòng)態(tài)效果之下呈現(xiàn)得更為精準(zhǔn)。
將遼籃的海報(bào)創(chuàng)意呈現(xiàn)推至巔峰的，則是常規(guī)賽第十七輪主場(chǎng)迎戰(zhàn)吉林隊(duì)時(shí)，推出的那一款《切磋》。
遼籃在比賽當(dāng)天將海報(bào)從二維世界演繹到現(xiàn)實(shí)世界
因?yàn)槌顺Ｒ?guī)的靜態(tài)海報(bào)和動(dòng)畫表現(xiàn)之外，遼籃還嘗試將海報(bào)中所描繪的兩隊(duì)吉祥物坐下來切磋電子游戲“坦克大戰(zhàn)”這一場(chǎng)景，從二維世界搬入了活生生的現(xiàn)實(shí)世界，由兩位身著各自主隊(duì)球服的球迷當(dāng)著現(xiàn)場(chǎng)近萬名觀眾的面，在球館大屏幕上盡興的PK了一把。
這一次嘗試，在當(dāng)時(shí)引起了相當(dāng)大的轟動(dòng)效應(yīng)。從遼吉兩隊(duì)的球迷來說，不但將海報(bào)中原本傳達(dá)的“兄弟溫情”很好呈現(xiàn)，還通過現(xiàn)場(chǎng)球迷的互動(dòng)來使得主題進(jìn)一步升華；而從整個(gè)CBA層面來講，也是為緊張激烈的職業(yè)聯(lián)賽，增添了一份輕松和娛樂化的價(jià)值傳遞，在更廣泛的領(lǐng)域引起了關(guān)注與討論。
② 創(chuàng)意來自九人團(tuán)隊(duì)集體智慧
截至到目前，遼籃已經(jīng)為常規(guī)賽發(fā)布了22款海報(bào)。每輪一款，從未缺席。而且這些海報(bào)從風(fēng)格上來說也比較多元。比如下面這些……
新賽季揭幕戰(zhàn)前寫實(shí)風(fēng)格的《豹發(fā)力》
第五輪迎戰(zhàn)同曦隊(duì)的手繪風(fēng)諧音梗《豹款》
第十輪挑戰(zhàn)山西隊(duì)時(shí)寓意深藏的《無酒不歡》
第十三輪做客浙江時(shí)玩起了文字游戲的《幾家歡喜幾家愁》
顯然，這些海報(bào)不但在表現(xiàn)形勢(shì)上力求精美，在創(chuàng)意層面上更是花費(fèi)了不少的心思，甚至讓不少球迷驚呼，遼籃這海報(bào)設(shè)計(jì)上的腦洞實(shí)在是一個(gè)接著一個(gè)，有點(diǎn)厲害！
事實(shí)上，在這些精彩創(chuàng)意的背后，并非一人之功，而是一支多達(dá)九人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在不斷貢獻(xiàn)者他們的集體智慧。
遼籃海報(bào)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人婁雪松
婁雪松是這支團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，身為一名撫順小伙，他說自己從小就是遼籃的鐵桿粉絲，后來在沈陽(yáng)求學(xué)并打拼了幾年后，如今已經(jīng)擁有了自己的公司，主要就是做傳媒與設(shè)計(jì)。而他和遼籃能夠以海報(bào)結(jié)緣，則是因?yàn)樯腺惣炯竞筚悤r(shí)的一次即興之作。
當(dāng)時(shí)遼籃在季后賽遇到福建，福建就出了一款主題為《拉開你所戀》的海報(bào)，非常巧妙的表達(dá)了要擊敗遼籃的寓意。婁雪松當(dāng)時(shí)就和公司里的小伙伴一起動(dòng)腦，迅速設(shè)計(jì)了一款主題為《鐵鍋燉大魚》的海報(bào)作為回應(yīng)，沒想到一下子就在網(wǎng)上火了，而且還引起了遼籃的轉(zhuǎn)載與關(guān)注。
上賽季季后賽《拉開 你所戀》PK《鐵鍋燉大魚》
本賽季，婁雪松帶著他的團(tuán)隊(duì)正式開始為遼籃制作官方海報(bào)，幾乎每一輪比賽前都需要九個(gè)人在群里各自提交自己的腦洞創(chuàng)意，來上一次頭腦風(fēng)暴。這也是為什么今年遼籃的海報(bào)，會(huì)給人一種風(fēng)格多樣的感覺。
“我的感覺是，海報(bào)的風(fēng)格盡可能不要固定，給球迷和球隊(duì)一種不同的感覺，每一次都有新鮮感，不同的創(chuàng)意點(diǎn)，也是讓外界知道我們東北的設(shè)計(jì)也不只是大紅配大綠，其實(shí)有很多不同的風(fēng)格”，婁雪松說道。
③ 海報(bào)創(chuàng)意需要考慮很多細(xì)節(jié)
當(dāng)CBA的海報(bào)文化開始逐漸繁榮之后，其實(shí)很多以前從未遇到過的問題也會(huì)隨之而來，尤其是在海報(bào)的設(shè)計(jì)上，其實(shí)并不是隨意的去表達(dá)和創(chuàng)作，而是有很多需要注意的細(xì)節(jié)。
關(guān)于這一點(diǎn)，婁雪松也介紹了他們團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作心得。他認(rèn)為當(dāng)前最需要注意兩個(gè)問題，首先就是要避免陷入版權(quán)糾紛，其次則是在創(chuàng)意表達(dá)上注意把握相關(guān)的尺度。
海報(bào)《走進(jìn)新時(shí)代》中的四行字全是婁雪松親手寫的
以遼籃的這些海報(bào)為例，為了避免陷入版權(quán)糾紛，每一期的素材他們都盡量來通過原創(chuàng)實(shí)現(xiàn)，包括圖形和字體大多都是手繪完成的，這也是為什么大部分海報(bào)都會(huì)呈現(xiàn)一種比較卡通的風(fēng)格。
比如在第十四輪遼籃客場(chǎng)挑戰(zhàn)廣州隊(duì)的時(shí)候，曾推出了一款名為《走進(jìn)新時(shí)代》的海報(bào)，海報(bào)主體是一段手寫的歌詞。婁雪松說，那一段歌詞其實(shí)就是自己一筆一筆寫出來的，“我平時(shí)其實(shí)寫不出這么好的字，但為了避免字體遇到版權(quán)問題，不敢直接用網(wǎng)上的，所以就借鑒了一些字帖，然后自己一遍一遍的慢慢臨摹”。一共30個(gè)字，讓他足足寫了一個(gè)多小時(shí)。
海報(bào)《頂住鴨力》將 最初的“毫無”換成了“頂住”
而對(duì)于創(chuàng)意尺度的把握，其實(shí)也很費(fèi)心思，因?yàn)榧热皇潜荣惖暮?bào)，多少需要帶一點(diǎn)點(diǎn)的“攻擊性”，但是又需要格外注意不能夠太過分，尤其是不要給對(duì)方俱樂部造成侮辱。這一點(diǎn)，其實(shí)是很有難度的。
比如常規(guī)賽第八輪遼籃主場(chǎng)迎戰(zhàn)北京隊(duì)的海報(bào)，原本在最先出爐的時(shí)候使用的文案是“毫無鴨力”，但是在最后定稿的時(shí)候， 婁雪松覺得不太妥當(dāng)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)北京隊(duì)勢(shì)頭很盛，而遼籃其實(shí)在開局階段比較坎坷，如果用“毫無鴨力”不但顯得有些自大輕狂，也顯得不太尊重對(duì)手。因此這款海報(bào)最終將文案修改成了“頂住鴨力”，更為精準(zhǔn)的傳遞出了兩支球隊(duì)當(dāng)時(shí)各自所處的局面。
④ 海報(bào)文化給CBA帶來多元提升
一張好的海報(bào)，能夠給整個(gè)聯(lián)賽帶來怎樣的“增色”？
當(dāng)海報(bào)文化開始在CBA突然升溫之后，其實(shí)給整個(gè)聯(lián)賽帶來了許多新鮮的活力。球迷們?cè)陉P(guān)注比賽之余，也逐漸開始關(guān)注起每一輪的賽前海報(bào)，并且形成了固定的話題，這也使得CBA的文化輸出變得更加多元化。
而在海報(bào)設(shè)計(jì)師的眼中，這些海報(bào)還能夠起到文化交融的作用，“其實(shí)以前來說，很多球迷都是只關(guān)心自己的主隊(duì)，很少會(huì)關(guān)心對(duì)手的情況，更不用說去了解對(duì)手的球隊(duì)或者俱樂部文化。
但是現(xiàn)在隨著各家都在制作海報(bào)，就給了球迷們一個(gè)橫向?qū)Ρ鹊臋C(jī)會(huì)，去通過海報(bào)了解到不同球隊(duì)的風(fēng)格、文化”，婁雪松說道。
海報(bào)《大鯨失色》引用了四川隊(duì)LOGO中的形象
因此，在遼籃本賽季的海報(bào)中，其實(shí)也盡量有意的去突出對(duì)手的文化特點(diǎn)，通過海報(bào)這種形象和符號(hào)化的輸出，使得遼寧的球迷能夠更多的去了解其他俱樂部。
比如在常規(guī)賽第十一輪遼籃客場(chǎng)挑戰(zhàn)四川隊(duì)，以及第十五輪主場(chǎng)迎戰(zhàn)同曦隊(duì)時(shí)，分別發(fā)布了主題為《大鯨失色》和《猴子撈月》兩款海報(bào)。這兩款海報(bào)有很多共同之處，一方面是都是采用了傳統(tǒng)成語(yǔ)或者寓言故事的文化內(nèi)核，來預(yù)示遼籃擊敗對(duì)手的信心。同時(shí)，也在設(shè)計(jì)元素中，使用了鯨魚和猴子兩種動(dòng)物的造型，傳遞出了對(duì)方俱樂部的核心文化。
“其實(shí)當(dāng)海報(bào)剛推出來的時(shí)候，真的是有很多球迷來問我們，為什么和四川比賽的海報(bào)要畫一條鯨魚？為什么和同曦隊(duì)的比賽要畫猴子？”婁雪松解釋說，這是他制作海報(bào)過程中印象最深刻的一點(diǎn)感受，就是很多球迷原來真的不太清楚，四川隊(duì)的LOGO就是一只鯨魚，而同曦隊(duì)的LOGO則是以“大圣”為原型的猴王。
海報(bào)《猴子撈月》是對(duì)同曦隊(duì)“大圣”這一猴王形象的延伸
但是通過關(guān)注這些海報(bào)，就讓更多的球迷了解到了這些事情，而且也會(huì)引導(dǎo)他們逐漸關(guān)注那些以往并不了解的客隊(duì)文化，這對(duì)于整個(gè)CBA的文化交流、融合，都有著很大的促進(jìn)作用。
此外，逐漸繁榮的海報(bào)文化，在未來還有很大的潛力去在聯(lián)賽中發(fā)揮更大的作用，比如衍生更多的周邊文化產(chǎn)品，對(duì)于整個(gè)聯(lián)賽的經(jīng)濟(jì)或許也會(huì)有所促進(jìn)。而這些，則是一個(gè)更成熟的聯(lián)賽應(yīng)該擁有的。
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