原標(biāo)題：舊款iPhone降速被罰2500萬歐元，蘋果為啥屢教不改？ 來源：江瀚的視野

IT之家2月7日消息，因一家法國消費(fèi)者反欺詐組織投訴，蘋果故意通過iOS軟件更新降低某些iPhone型號的運(yùn)行速度，蘋果被法國罰款2500萬歐元。法國經(jīng)濟(jì)部下屬的競爭消費(fèi)與反欺詐總局稱，蘋果未能通知用戶：舊版iPhone的iOS更新可能會減慢其設(shè)備的運(yùn)行速度。目前，蘋果已經(jīng)接受與法國檢察官的一項(xiàng)協(xié)議，支付2500萬歐元的罰款。

“這些iOS更新于2017年發(fā)布，其中包括動態(tài)電源管理設(shè)備，該設(shè)備在某些情況下，尤其是在舊電池設(shè)備上，可能會減慢iPhone? 6、iPhone SE和iPhone 7型號手機(jī)的功能。”這項(xiàng)調(diào)查是在蘋果公司于2017年承認(rèn)為防止意外關(guān)機(jī)，而在峰值用電期間放慢了某些舊款iPhone的電池性能調(diào)查之后進(jìn)行的。

其實(shí)，我們仔細(xì)看看蘋果似乎并不是第一次因?yàn)檫@個原因受罰了，大家不知道有沒有發(fā)現(xiàn)，只要蘋果新一代的產(chǎn)品發(fā)布并且系統(tǒng)升級之后，除非你的舊蘋果手機(jī)不去升級新系統(tǒng)，一旦升級了就會變得很卡，這其實(shí)就是蘋果的策略，然而為啥蘋果因?yàn)檫@件事似乎已經(jīng)被罰很多回了，卻還是屢教不改呢？

首先，我們要明白一個消費(fèi)電子產(chǎn)品公司的核心是什么？無論是蘋果還是其他任何一個消費(fèi)電子產(chǎn)品公司，其最核心的關(guān)鍵都是趕快把自己的產(chǎn)品銷售出去，而每年推出的新產(chǎn)品如果能夠?qū)崿F(xiàn)大賣特賣，那么企業(yè)保持持續(xù)賺錢和盈利就有希望了，特別對于蘋果這種市值已經(jīng)超過萬億的超級巨頭來說，其投資者每年都會要求蘋果保持一個高速增長，從而讓自己的投資能夠有比較高的投資回報率，那么問題就在這里了，如果大家買一臺手機(jī)用了四五年，就像當(dāng)年的老諾基亞一樣的話，蘋果想要賺錢就必須不斷拓展新用戶。然而，我們所有人都知道，對于當(dāng)前的手機(jī)市場來說，整個市場都已經(jīng)進(jìn)入了存量市場時代，在這個全面存量市場的大時代里，想要拓展足夠多的新用戶，這個難度可謂是非常巨大，所以當(dāng)前蘋果的主要矛盾就是每年都需要高利潤的投資回報壓力和用戶增長相對進(jìn)入瓶頸期的矛盾。

其次，有沒有什么辦法推動用戶多消費(fèi)呢？作為一個消費(fèi)品企業(yè)，什么樣的操作才是最完美的呢？這就是手機(jī)在保質(zhì)期內(nèi)完全不壞，一出保質(zhì)期就迅速被淘汰，這樣就可以鼓勵用戶去購買手機(jī)了，只是在這個手機(jī)功能已經(jīng)完全過剩的時代，想要做到這一點(diǎn)可不是一般的困難，而且硬件設(shè)備很難受到蘋果的操縱，但是蘋果也不是沒有辦法，這就是用軟件來解決問題，通過對手機(jī)軟件的控制，在新一代系統(tǒng)中設(shè)置讓老的手機(jī)變得更慢、耗電量更大，就能夠推動消費(fèi)者增強(qiáng)換機(jī)的速度了，再加上蘋果的生態(tài)系統(tǒng)有強(qiáng)粘性，一般情況下用蘋果手機(jī)并且使用蘋果服務(wù)的人，一般都很難再去更換別的品牌的手機(jī)，這就讓蘋果有了通過軟件逼迫大家換手機(jī)的操作空間。

第三，罰款比起蘋果賺的錢來說九牛一毛。那么，這種套路既然已經(jīng)被人識破了，為啥蘋果就是屢教不改呢？這是因?yàn)橄啾扔谔O果每年的利潤來說，2500萬罰款的這種罰款其實(shí)意義并不大，根據(jù)1月29日蘋果發(fā)的財(cái)報顯示，蘋果公司第一季度凈營收為918.19億美元，與去年同期的843.10億美元相比增長9%，凈利潤為222.36億美元，與去年同期的199.65億美元相比增長11%；營收與凈利潤雙雙創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，并超出分析師預(yù)期。甚至于像蘋果這樣的公司，它每年都會準(zhǔn)備專門的預(yù)算就是給你罰款的，你罰款的錢比起我賺的錢實(shí)在是太少了，我與其按照你的要求去改，還不如就讓你罰好了，錢我還能賺回來。

這就是蘋果的邏輯，大家看懂了嗎？其實(shí)不僅是蘋果，大量的消費(fèi)品企業(yè)都有類似的玩法，只是蘋果更加有恃無恐而已。