湖州11月10日電(見習(xí)記者 劉方齊)“美妝小鎮(zhèn)需要更大的國際性展示平臺。”中國美妝小鎮(zhèn)管委會總顧問、珀萊雅化妝品股份有限公司董事長侯軍呈沒想到，這話說出還沒幾個月，夢想就成真了。
亞洲最大化妝品包裝生產(chǎn)商衍宇包材入駐美妝小鎮(zhèn)。供圖11月10日，中國美妝小鎮(zhèn)第五屆化妝品行業(yè)領(lǐng)袖峰會，作為第二屆中國國際進口博覽會(下稱“進博會”)配套國際論壇上線。世界知名美妝大咖們走進坐落于浙江湖州綠水青山中的美妝小鎮(zhèn)，讓小鎮(zhèn)走向更大的世界舞臺。
2015年美妝小鎮(zhèn)“萌芽”之初，幾乎“一無所有”；到2019年的“開花結(jié)果”，產(chǎn)業(yè)集聚、功能融合、要素齊全……短短幾年內(nèi)，這座位于湖州吳興區(qū)的小鎮(zhèn)已然經(jīng)歷了一場“美麗蛻變”。如今，在新零售、新渠道的變革背景下，新經(jīng)濟藍(lán)圖再次出現(xiàn)在美妝小鎮(zhèn)的規(guī)劃中。
御梵化妝品有限公司生產(chǎn)車間。供圖美妝產(chǎn)業(yè)鏈“初長成”：小鎮(zhèn)五年布產(chǎn)業(yè)大陣
新中國成立70年，特別是改革開放40年以來，化妝品作為“美麗美好”的代名詞，走入了千家萬戶的百姓生活。
“今天，我們帶著一個夢想來到巴黎，一個中國化妝品產(chǎn)業(yè)的夢想：我們將在中國湖州建設(shè)一個全新的、世界級的中國化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地，來全面提升中國化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，造福中外消費者，并為全世界有夢想的化妝品企業(yè)提供一個創(chuàng)業(yè)平臺。”2015年10月15日，中國美妝小鎮(zhèn)在法國巴黎盧浮宮舉行全球首次新聞發(fā)布會，侯軍呈如此描繪他的“中國化妝品產(chǎn)業(yè)夢”。
回憶起這個“起點”，侯軍呈和當(dāng)時同赴巴黎的美妝小鎮(zhèn)管委會主任茅利榮至今難掩興奮。3個月后，美妝小鎮(zhèn)獲批浙江省第二批創(chuàng)建類特色小鎮(zhèn)，開啟了美麗賽道上的“加速跑”。
綠水青山的自然環(huán)境優(yōu)勢、珀萊雅的成功案例，以及化妝品朝陽產(chǎn)業(yè)的大背景，讓美妝小鎮(zhèn)底氣十足。
通過小鎮(zhèn)規(guī)劃、行業(yè)峰會、外出招商，小鎮(zhèn)成功吸引了不少國內(nèi)化妝品品牌“駐足”，同時國際“朋友圈”也不斷擴大。
“依托政企聯(lián)動的市場化招商模式，以國內(nèi)化妝品珀萊雅龍頭企業(yè)為引領(lǐng)，以零售連鎖先鋒嬌蘭佳人為主的國內(nèi)企業(yè)、蔻絲恩為主的韓國彩妝企業(yè)、泊詩蔻為主的英國企業(yè)、薇芮士為主的意大利企業(yè)等78個項目入駐，計劃總投資167億元，涵蓋化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、原料、包裝、檢測檢驗、創(chuàng)意設(shè)計、物流倉儲、線上線下銷售等，化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈初步成型。”茅利榮說。
美妝小鎮(zhèn)所在埭溪鎮(zhèn)的老虎潭水庫。供圖打通新渠道應(yīng)“萬變”：多平臺架“美麗”橋梁
如果說產(chǎn)業(yè)集聚是美妝小鎮(zhèn)邁出的第一步，那么如何讓化妝品跟上消費者的“變臉”速度，成了小鎮(zhèn)當(dāng)下的新考題。
近年來，越來越多人將化妝品視作快消品，這個“快”不僅指消費者下單的“手速”，還體現(xiàn)在美妝行業(yè)的風(fēng)向、消費者的口味轉(zhuǎn)變上。
“和從前大家追著某個大品牌買不同，現(xiàn)在國內(nèi)消費者的喜好越來越分化了。不少國外小眾品牌，即顏值高、性價比高的‘小而美’優(yōu)質(zhì)美妝品牌廣受歡迎。正是這樣的個性化需求持續(xù)推動著中國美妝市場的增長。”美妝小鎮(zhèn)供應(yīng)鏈(湖州)有限公司總經(jīng)理陳凱說。
不過，機遇顯露的同時，挑戰(zhàn)并存：“小而美”品牌如何在中國市場完成“從0-1”或“從1-N”的轉(zhuǎn)變？第五屆化妝品行業(yè)領(lǐng)袖峰會上正式發(fā)布的美妝小鎮(zhèn)供應(yīng)鏈平臺就能破題。
“美妝小鎮(zhèn)供應(yīng)鏈平臺能為品牌進入中國市場，提供一站式的全渠道發(fā)展解決方案，同時做好品牌知識產(chǎn)權(quán)保護和市場秩序維護。另外，還提供線上線下補充性渠道建設(shè)。”陳凱表示，平臺計劃孵化3-5個美妝項目，目標(biāo)讓每個項目價值翻十倍。
據(jù)介紹，今年9月，該供應(yīng)鏈平臺已與“玫瑰之邦”保加利亞達成合作，圍繞保加利亞玫瑰開發(fā)孵化一個化妝品品牌，預(yù)計明年年初產(chǎn)品將上市。“這就是互聯(lián)網(wǎng)速度，完全按照新打法來塑造品牌。”
當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)時代的美妝產(chǎn)業(yè)，少不了“網(wǎng)紅”經(jīng)濟。隨著第五屆化妝品行業(yè)領(lǐng)袖峰會的召開，美妝小鎮(zhèn)網(wǎng)紅直播平臺同步亮相。
“峰會期間，網(wǎng)紅基地項目正式簽約，為入戶園區(qū)企業(yè)的銷售零售拓寬渠道，同時也為國際化妝品產(chǎn)品進入中國市場打開渠道。”陳凱說。
挖掘潛力促新經(jīng)濟：聯(lián)動發(fā)展增“國際范”
從無到有，從后起之秀到與廣州白云區(qū)、上海“東方美谷”形成化妝品行業(yè)“三足鼎立”，美妝小鎮(zhèn)可謂“逆襲”成功，但這遠(yuǎn)不是“美麗之路”的終點。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國人均化妝品消費額只有38美元，遠(yuǎn)低于日韓英美人均240美元以上的消費額，增長潛力較大。正因如此，如何挖掘利用好產(chǎn)業(yè)資源、拓寬發(fā)展空間，對美妝小鎮(zhèn)的未來尤為重要。
2018年5月，100多種玫瑰花在美妝小鎮(zhèn)安了家。嶄新的四季玫瑰莊園里，成片造型各異的玫瑰花爭奇斗艷，吸引各地游客前來打卡。玫瑰莊園項目方還邀請了法國知名設(shè)計公司參與莊園產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，玫瑰博物館、度假旅游酒店、婚紗攝影基地和玫瑰精油提煉工作室等有序推進。
去年以來，美妝小鎮(zhèn)已舉辦兩屆國際玫瑰文化節(jié)。每年前來參觀的上萬名游客中，總不乏外國面孔，為埭溪小鎮(zhèn)平添了幾分“國際范”。
“依托美妝博物館、四季玫瑰莊園等，我們打通從美妝原料種植、產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)到消費旅游體驗的全鏈平臺，真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、文化、旅游聯(lián)動發(fā)展。”茅利榮介紹。
與此同時，美妝小鎮(zhèn)還與法國香氛學(xué)院、江南大學(xué)、浙江理工大學(xué)等國內(nèi)外院校達成戰(zhàn)略合作，為美妝產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供人才技術(shù)支撐，打造專業(yè)服務(wù)美妝產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用技術(shù)人才培育基地。
“這些天，上海進博會正在如火如荼地開展，我們的小鎮(zhèn)也要招大引強，用‘新零售 新渠道 新經(jīng)濟’與進博會相扣。”在侯軍呈眼里，美妝小鎮(zhèn)正離“東方哥拉斯”的夢想越來越近，自己兩年前給小鎮(zhèn)立下的“十年千億”也同樣可期。(完)
