近年來，隨著經(jīng)濟(jì)條件的不斷改善，家長們在孩子身上的投入也越來越多，“娃經(jīng)濟(jì)”升溫明顯。行業(yè)發(fā)展離不開消費(fèi)，而需求正是拉動(dòng)消費(fèi)的主要引擎。在“娃經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下，家長們對兒童玩具、兒童教育等各方面的產(chǎn)品需求度空前增長，兒童經(jīng)濟(jì)或?qū)⒂瓉硇碌南M(fèi)升級。
業(yè)內(nèi)專家指出，隨著消費(fèi)能力不斷提升和科技的飛速進(jìn)步，家長們對兒童產(chǎn)品的消費(fèi)觀念也發(fā)生了很大改變，正從過去以玩為主向玩教結(jié)合的方向不斷發(fā)展。并且，家長們在選擇相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，益智、科技、品質(zhì)等成為影響購買的關(guān)鍵因素。
那么，中國兒童產(chǎn)品市場發(fā)展前景如何？國產(chǎn)兒童品牌如何憑借科技賦能而異軍突起？行業(yè)發(fā)展又將催生怎樣的“新品種”？
中國市場前景廣闊，投資企業(yè)不斷加碼
如今，隨著“娃經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，我國兒童產(chǎn)品市場也保持著高增長態(tài)勢。在消費(fèi)升級語境下，品類結(jié)構(gòu)調(diào)整，個(gè)性化消費(fèi)凸顯，中國兒童產(chǎn)品市場正面臨著一場前所未有的機(jī)遇。
企業(yè)的“嗅覺”總是靈敏的，面對中國空前巨大的兒童產(chǎn)品市場，外資企業(yè)紛紛點(diǎn)燃“加速器”，不斷投資加碼。其中，玩具行業(yè)在整個(gè)兒童產(chǎn)品市場中非常具有代表性。
以玩具反斗城為例，玩具反斗城亞洲從2006年開始扎根中國，經(jīng)過十余年的發(fā)展，其在中國開設(shè)的門店已達(dá)200余家。玩具反斗城中國董事總經(jīng)理諸葛民非常看好在中國發(fā)展前景，在之前的采訪中他曾表示，玩具反斗城將繼續(xù)深耕中國，加大產(chǎn)業(yè)布局力度，以期在中國兒童市場中分得更大“蛋糕”。
在“洋品牌”深耕中國市場的同時(shí)，國內(nèi)本土兒童品牌也在不斷加大創(chuàng)新力度，飛速崛起。一批本土化頭部企業(yè)的出現(xiàn)，正推動(dòng)國內(nèi)兒童產(chǎn)品市場發(fā)展邁入“快車道”。
2014年,主打兒童科技產(chǎn)品的葡萄科技公司在上海正式成立。經(jīng)過5年的深耕細(xì)作，葡萄科技已躋身國內(nèi)兒童科技類產(chǎn)品頭部企業(yè)之列，全面布局科技賦能的兒童產(chǎn)業(yè)，從玩樂到教育，全場景，新升級。選準(zhǔn)了兒童科技這個(gè)賽道，葡萄科技的企業(yè)規(guī)模和聲譽(yù)持續(xù)不斷擴(kuò)大。
無中生有有中生優(yōu)，國產(chǎn)品牌生機(jī)無限
中國作為兒童產(chǎn)品生產(chǎn)、出口和消費(fèi)大國，近年來，中高端產(chǎn)品供給明顯改善，自主創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，智能化水平大幅提升。因此，消費(fèi)者對品牌高端化、產(chǎn)品多樣化、內(nèi)容個(gè)性化的需求也在不斷發(fā)展。
葡萄科技創(chuàng)始人朱偉松表示，中國兒童產(chǎn)品市場這么大，但能叫得響的中國品牌，卻寥寥無幾，隨著消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度越來越高，國產(chǎn)品牌空白亟需填補(bǔ)。并且，品牌認(rèn)知度低、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、無附加價(jià)值等因素也成為影響國內(nèi)兒童品牌高質(zhì)量發(fā)展的重大阻礙。
那么，國產(chǎn)品牌如何才能突破“洋品牌”的重重“包圍”，提升自身影響力？
朱偉松認(rèn)為，當(dāng)品牌被賦予一定的教育、科技、文化等因子后，其附加值可得到有效提升。“葡萄科技成立的初心和使命就是打造中國的世界兒童品牌，讓科技陪伴兒童成長。為此，我們不斷嘗試探索和突破，并與各大教育體系、科研方展開深入合作，目標(biāo)就是打造中國兒童科技品牌的‘第一股’。”
從成立以來，葡萄科技一直在品牌打造、產(chǎn)品創(chuàng)新、科技賦能等方面謀篇布局，一筆一劃地描摹著未來發(fā)展的“脈絡(luò)圖”。
自2017年開始，以布魯可積木為原型打造的原創(chuàng)IP動(dòng)畫《百變布魯可》開始熱播，目前到了第五季，全網(wǎng)播放量已達(dá)到了42億；布魯可大顆粒積木重新定義了“大顆粒積木”概念，并不斷研發(fā)出多款搭載了AR、遙控、編程等技術(shù)的科技積木產(chǎn)品；2019年，全國采用葡萄教育解決方案的幼兒園和教育機(jī)構(gòu)已超過1000家；還有布布識(shí)字、布布邏輯等以科技賦能的數(shù)字化精品內(nèi)容，通過游戲形式持續(xù)激發(fā)兒童學(xué)習(xí)興趣……
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，敢于突破、創(chuàng)新發(fā)展，專注品質(zhì)、追求卓越，是新消費(fèi)時(shí)代下國產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)“彎道超車”的必要特征。只有不斷增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，提高自身品牌影響力，才能更好勇立行業(yè)潮頭。
作為波司登、飛鶴等中國著名品牌的長期戰(zhàn)略顧問，競爭戰(zhàn)略專家、君智咨詢董事長謝偉山表示，新視角、新思路和新模式是企業(yè)突圍競爭、贏下市場的關(guān)鍵所在。葡萄科技精準(zhǔn)洞察了現(xiàn)代消費(fèi)者對兒童產(chǎn)品的消費(fèi)心理，從兒童成長的全方位需求入手，打造了涵蓋教育、娛樂、影視等多個(gè)優(yōu)秀品牌，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展搶占了產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。
放眼未來，兒童產(chǎn)品市場需求總量不斷上升，IP商業(yè)價(jià)值開發(fā)下的產(chǎn)業(yè)鏈也愈加完善。屆時(shí)，將會(huì)有更多如同葡萄科技般的“小巨人”企業(yè)迅速崛起，國產(chǎn)品牌也必將迸發(fā)無限生機(jī)。
打破傳統(tǒng)發(fā)展壁壘，賦予積木科技基因
從各大電商發(fā)布的2019“雙十一”銷售數(shù)據(jù)來看，兒童產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展又迎來一波新的高潮。與去年相比，今年又有更多的產(chǎn)品品類銷售邁入了億元俱樂部。值得一提的是，積木玩具在各電商兒童產(chǎn)品類銷售數(shù)據(jù)中均名列前茅。
創(chuàng)新精神的基礎(chǔ)并不是某項(xiàng)技能，而是能引起孩子極大興趣，供其依據(jù)想象力隨意創(chuàng)造的產(chǎn)品，這也正是積木產(chǎn)品備受青睞的原因所在。
浙江大學(xué)教授、浙江大學(xué)智能研究中心執(zhí)行主任應(yīng)晶表示，積木是開展兒童教育最基礎(chǔ)但最重要的載體，通過積木建構(gòu)的推倒、重建以及調(diào)試的過程來推動(dòng)兒童認(rèn)知能力的發(fā)展。積木不僅能滿足孩子的好奇心、求知欲，而且更強(qiáng)調(diào)一種互動(dòng)體驗(yàn)與附加價(jià)值，達(dá)到寓教于樂的目的。
在布魯可科技CEO盛曉峰看來，積木傳承了濃厚的文化底蘊(yùn)，其發(fā)展絕不能沒落，想要打破“壁壘”，必須對其本身進(jìn)行創(chuàng)新和突破。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人工智能作為新一輪產(chǎn)業(yè)變革的核心驅(qū)動(dòng)力，正推動(dòng)各個(gè)領(lǐng)域向智能化加速躍升，更多個(gè)性化、定制化、精細(xì)化的生產(chǎn)和服務(wù)將會(huì)被消費(fèi)者所接受。
為此，來自于原英特爾兒童教育部門及原樂高首席設(shè)計(jì)師組成了專業(yè)的布魯可產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，他們把AR、聲光、傳感器以及編程等多種現(xiàn)代元素融入傳統(tǒng)積木之中，讓孩子們通過聲、光或平板電腦實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，為傳統(tǒng)積木賦予了科技的基因。
“積木不一定只局限于傳統(tǒng)的搭建模式，它可以產(chǎn)生很多非常有趣的玩法。所以，我們在積木中植入了很多科技、互動(dòng)的內(nèi)容。針對高齡段，甚至還有一些簡單的編程教育在其中?！辈剪斂煽萍糃EO盛曉峰說，布魯可大顆粒積木的團(tuán)隊(duì)始終秉持“科技陪伴成長”的企業(yè)使命，同時(shí)在積木創(chuàng)造中秉承“專為1-6歲兒童設(shè)計(jì)”的理念，易拼搭、易成形等優(yōu)點(diǎn)，對低齡兒童的創(chuàng)造力激發(fā)有著非常積極的作用。
葡萄科技的崛起并非偶然，隨著消費(fèi)者對于國產(chǎn)品牌認(rèn)知逐漸提升,科技感、互動(dòng)感和趣味性十足的優(yōu)秀產(chǎn)品，產(chǎn)生了極高的滲透率和轉(zhuǎn)化率，并與葡萄科技其它板塊業(yè)務(wù)，相輔相成，互驅(qū)發(fā)展。
“我們將繼續(xù)圍繞積木這一基礎(chǔ)，進(jìn)一步拓展葡萄科技產(chǎn)品生態(tài)鏈。葡萄科技，就是兒童科技。致力于用創(chuàng)新科技，全面升級兒童玩樂學(xué)習(xí)場景，創(chuàng)造新一代兒童的成長方式?！敝靷ニ烧f。
