原標(biāo)題：一個(gè)Fire TV不夠用了？傳亞馬遜(AMZN.US)擬在更多的流媒體電視系統(tǒng)上銷(xiāo)售廣告 來(lái)源：智通財(cái)經(jīng)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，據(jù)知情人士透露，一直在其Fire TV平臺(tái)上開(kāi)展廣告銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的亞馬遜(AMZN.US)如今在進(jìn)行談判，希望首次在蘋(píng)果電視(Apple TV)和Xbox等其他流媒體電視系統(tǒng)上銷(xiāo)售廣告。

知情人士稱(chēng)，在一項(xiàng)新計(jì)劃中，亞馬遜正在與電視應(yīng)用程序所有者談判整合技術(shù)，以使其能夠在其他流式電視系統(tǒng)(包括PlayStation和Android TV)上出售一些廣告庫(kù)存。

談判是在程序員與亞馬遜出版服務(wù)部門(mén)之間進(jìn)行的。該部門(mén)的服務(wù)包括為發(fā)布商提供跨平臺(tái)銷(xiāo)售廣告的技術(shù)，該部門(mén)為發(fā)行商提供了一種連接不同廣告需求來(lái)源的途徑(包括亞馬遜的廣告購(gòu)買(mǎi)工具)。

已經(jīng)與亞馬遜出版服務(wù)部門(mén)合作的應(yīng)用程序所有者包括CNN、Discovery和A E，以及Pluto TV和Tubi TV等數(shù)字視頻平臺(tái)。

知情人士稱(chēng)，亞馬遜去年年底開(kāi)始聯(lián)系電視應(yīng)用程序的所有者，希望獲得跨平臺(tái)訪(fǎng)問(wèn)他們廣告目錄的權(quán)限。

據(jù)一位與亞馬遜談判的人士透露，亞馬遜使用從自己的電子商務(wù)網(wǎng)站和應(yīng)用程序收集的購(gòu)物和瀏覽行為數(shù)據(jù)來(lái)定位其在Fire TV上出售的廣告，在其他平臺(tái)上也會(huì)這樣做。該定位方式只適用于通過(guò)亞馬遜的工具購(gòu)買(mǎi)廣告的廣告商有效。

據(jù)稱(chēng)，亞馬遜已告訴出版商，可以以比其他第三方廣告銷(xiāo)售平臺(tái)更高的價(jià)格(最高每千次展示40美元)來(lái)填充廣告。

Origin Media Inc.的創(chuàng)始人戈弗雷(Freddie Godfrey)表示，許多視頻發(fā)行商很難自行出售所有的廣告庫(kù)存。Origin Media為媒體公司和廣告客戶(hù)提供流媒體電視策略方面的咨詢(xún)。他稱(chēng)，地球上沒(méi)有一家出版商一直都能滿(mǎn)足100%的需求，因此他們一直在努力增加新的需求合作伙伴。

事實(shí)證明，亞馬遜在以高價(jià)向出版商投放廣告方面卓有成效。

一些視頻程序員，尤其是那些擁有大型廣告銷(xiāo)售業(yè)務(wù)、與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員和媒體購(gòu)買(mǎi)機(jī)構(gòu)有關(guān)系的大型媒體公司，可能不愿把更多的庫(kù)存交給亞馬遜。

專(zhuān)業(yè)人士預(yù)計(jì)，亞馬遜將與谷歌和Facebook這兩家在數(shù)字廣告領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位的廣告銷(xiāo)售商展開(kāi)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。亞馬遜已經(jīng)控制了一個(gè)由媒體代理商和營(yíng)銷(xiāo)商使用的廣告購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)，以與廣告供應(yīng)平臺(tái)建立聯(lián)系。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，今年聯(lián)網(wǎng)電視廣告支出預(yù)計(jì)將從2019年的69億美元增至近89億美元。

Fire TV平臺(tái)月活躍用戶(hù)超過(guò)4000萬(wàn)。活躍用戶(hù)被定義為在過(guò)去30天內(nèi)在Fire設(shè)備上傳輸內(nèi)容的用戶(hù)。獲得其他平臺(tái)上的流媒體視頻廣告資源的訪(fǎng)問(wèn)權(quán)將使亞馬遜擁有更大的消費(fèi)者群體，為營(yíng)銷(xiāo)人員提供服務(wù)，并增加其廣告收入。

亞馬遜并未在其收入中細(xì)分廣告收入，但廣告構(gòu)成了其“其他”收入類(lèi)別的大部分，截至2019年前9個(gè)月，廣告收入為93億美元，而去年同期為67億美元。