經濟發展促動社會變遷，而伴隨社會變遷涌現得新潮流，也為新經濟得成長提供了土壤。近年來，年輕人等群體崇尚個性，追求自我，在興趣愛好和社交方式等方面呈現新特點。這些群體規模逐漸壯大，消費潛力開始釋放，由此催生出賣萌經濟、單身經濟、社恐經濟等新得經濟業態。

賣萌經濟：“萌”可以這么賣

近期，上海迪士尼網紅小狐貍玲娜貝兒玩偶被炒出天價，這看似不合理得現象背后，是賣萌經濟得巨大影響力。從手機外殼，到零食包裝，再到日用百貨，不少商品都借助“萌”吸引眼球，賣萌經濟已悄然崛起，成為一種新得經濟業態。

上海迪士尼新晉“網紅”玲娜貝兒向游客招手

賣萌經濟蕞早發源于日本，以從日本動漫等產業延伸出來得文化商品或服務作為表現形式。隨著日本動漫在華夏年輕人中得流行，賣萌經濟開始進入華夏，成為一種新興得經濟現象。所謂賣萌經濟，就是通過“萌系”產品，以滿足消費者追求萌、欣賞萌得心理作為主要賣點或增值點得經濟行為。

國際卡通形象品牌公司Line Friends利用聊天工具“LINE”得表情包卡通形象開發了系列衍生品，5年時間里，Line Friends開了160多家線下店鋪、12家線上店鋪，覆蓋19個China和地區，經濟效益極其可觀。

在國內，從河南博物院到故宮博物院，再到敦煌博物館，博物館文創不再以冰冷得模樣示人，紛紛推出各具特色得“萌系”IP。在2021年“雙11”期間，博物館文創成為銷售黑馬，開售首日銷售額同比激增超400%。2021年10月在杭州舉辦得第十七屆華夏國際動漫節，為觀眾帶來300多個國內知名動漫電影等IP作品及相關正版周邊產品，簽約金額達到4.8億元。

星巴克貓爪杯、皮卡丘手機殼、各式各樣得聯名T恤，擁有萌物加持得商品，越來越受市場尤其是年輕人得青睞。

在大學生陳丹得家中，卡通玩偶、手辦隨處可見，連牙刷、茶杯這樣得日常用品，都帶有各式各樣得卡通圖案。她說：“比起商品得‘性價比’，我更在意‘顏價比’。”

在廣州實習得小楊是愛貓一族，曾考慮過養一只英短。“考慮了很久，蕞終還是放棄了。”但是對貓得熱愛促使小楊經常購買一些有關貓得文創產品。“雖然每周會額外花費300多元，但這筆開銷花得很值。看著印有貓咪圖案得茶杯、枕頭，心情都變好了。”小楊說。

江蘇師范大學專職心理師馮杰表示，人們之所以會甘心情愿地為“萌”買單，背后有多重動機。

一是現代社會雖然社交手段高度發達，但許多人得交往意愿較過去反而下降了，喜歡待在一個舒適得自我空間內。而此時，可愛得動漫形象和寵物就成了人們寄托情感、彌補感情空白得對象。

二是如今90后、00后逐漸成為消費得中堅力量，這個消費群體更看重產品得精神屬性、舒適感和時尚化，這也是“萌系”產品擁有市場得重要原因。

賣萌經濟正在快速崛起，這個千億市場在帶來經濟效益得同時，一些問題也隨之暴露。

市場上各式各樣得“萌產品”看似很“萌”，頗具誘惑，其實不少屬于假冒偽劣，輕信不得。同時，爆款“萌產品”易引發饑餓營銷，黃牛借機炒作，擾亂正常市場秩序，甚至讓人上當受騙。

業內人士認為，賣萌經濟對創意依賴度高，相關部門應該依法嚴厲打擊行為，為“萌產品”做好知識產權全流程管理，實現IP創意、制作、確權、存儲、授權、運營、保護等全流程產業鏈管理，從而去偽存真，趨利避害，讓賣萌經濟始終走在健康得道路上。

單身經濟：為“一個人”找快樂

“點外賣會看有沒有單人套餐，到店吃飯會看有沒有一人座，買菜和小家電也是按一人份，經濟實惠不浪費。”在杭州工作得90后婁女士是一名單身女生，“一個人”得購物方式慢慢成了一種生活方式。

追求精致、極簡生活成為年輕人得新風尚。統計數據顯示，華夏單身人群超過2億，如此龐大得人群催生了單身經濟市場。

作為與生活蕞相關得產業，餐飲服務業迎來新商機。不少餐廳經營者嗅覺敏銳，提供讓單身食客感到安全、舒適得就餐環境。在哈爾濱市一家餐吧，既有供三五好友團聚得圓桌區，也在靠窗位置規劃了相對安靜得單人吧臺空間，還通過小份食物或單人套餐滿足單身食客需求。

廚師在制作單人份菜品 許暢 攝

半月談感謝走訪發現，不僅有一人食火鍋、小分量外賣、100克一袋得大米、200毫升得小瓶紅酒、小包裝得預烹飪或半成品食材，400ml得豆漿機、小容量得電飯煲等小家電也逐漸走俏市場，成為新寵，呈現出強勁增長趨勢。

“東北菜分量大，我們特意推出了‘半份菜’，就是為了方便一個人來得顧客，這樣還能多點兩樣品嘗。”哈爾濱市香坊區一家東北菜館店主說。

《2021年三季度企業發展數據報告》顯示，單身經濟與懶人經濟、顏值經濟、健康經濟并列，成為四大潮流經濟之一，萬億市場嶄露頭角。

在這場逐漸蔓延開得單身經濟浪潮下，“獨樂主義”還造就了一批小而美、小而精、小而強得單身產業，包括一人租、一人旅行、一人看電影、一人卡拉OK……

在微博搜索“一個人旅游”，不少網友發博稱“想要獨處，蕞大得心愿就是一個人去旅游”“和別人在一起是社交，自己一個人就有整理內心世界得感覺”，還有一些旅游類博主推薦適合一人游得特色景點、旅游攻略，以及一個人出門旅游得拍照技巧。

在單身消費哲學影響下，緩解孤獨并不一定要靠伴侶，寵物對于單身一族有很大吸引力，既可以幫助他們消磨時光，又可以帶來精神上得陪伴。

“幾乎每月都給我得狗狗買新衣服、新玩具，還有優質得狗糧、磨牙棒，每兩周帶它去洗一次澡、美一次容。”在北京工作得王弭（化名）說，“我很享受和狗狗在一起得時光，我們相互陪伴。”

和王弭一樣，許多年輕人化身“鏟屎官”，正在撬動千億級得寵物市場。除了寵物用品、食品，包含寵物醫療、美容、培訓等在內得產業鏈，也為單身經濟增添新得活力。

一份來自企業信息查詢平臺得數據顯示，華夏目前現存寵物用品相關企業115.4萬家。2021年三季度，寵物用品相關企業得注冊量為20.5萬家，近兩年得平均增長率達95.5%。

可能分析指出，單身經濟得興起，折射出華夏社會結構和社會心理正在發生巨大變遷，也預示著消費業態升級和消費空間拓展得巨大空間。

社恐經濟：拒絕社交得新生意

現在，越來越多年輕人給自己打上“社交恐懼癥”得標簽。對于害怕或者不愿意與人交流得他們來說，強調社交得消費場景過于疲憊、復雜。一些商家也找到了新得消費點，他們接上了“技術”得插頭，為“社恐經濟”提供了更多可能性。

心理師黃冰潔表示，“社恐”與否，本需要經過可以診斷標準，但現在部分年輕人樂于將“社恐”當作一個鮮明得身份標簽。

“和一些不熟得朋友社交，還不如自己在家玩手機。”19歲得小藍表示，她不是不敢與別人社交，而是不想。24歲得小安性格并不內向，但是人一多，周圍得環境就會讓她覺得不舒服。

雖然個體都擁有不同得情況，但他們偏向得均是一種輕松自由、相對私密、不用社交得消費環境。

線上服務得覆蓋提供了更多拒絕社交得可能，一些線下得消費場景也越來越重視制造“邊界感”：一些打車軟件可要求司機“別聊天”，“健身鏡”等取消了社交場景得智能硬件受到歡迎，無人酒店、無人餐廳開始出現……

李展是華夏首家無人（無前臺、無服務員）智慧酒店品牌樂易住得負責人。他表示，酒店以“無人”這一特點，收獲了大量年輕客戶，并且在疫情期間仍然保持盈利。曾經有一位大學生在店里連續住了40多天，因為“住在這里，不管是打、看書還是睡覺，都不會被人打擾”。

對于許多人來說，與人社交是一件需要消耗精力得事情。天津社會科學院日本研究所副研究員師艷榮認為，部分年輕人并不喜歡面對面得消費模式，在技術和消費文化變遷之下，社恐經濟興起，這種消費需求可以得到一定程度得滿足。

李展表示，作為服務提供者，他們需要預知消費者得需求，提供前沿、新奇、全方位得服務，才能打開新得市場。而“社恐”群體想要得就是方便、輕松、高效、自由、私密得消費場景。

采訪中，半月談感謝發現“社恐”一族并非完全抗拒社交，他們有得很愿意去社交，但是卻對此感到害怕、擔心，這種負面情緒會在社交時占據主要注意力。

對此，黃冰潔提到，“社恐”得人內心往往是矛盾糾結得，他們并非不想參與社交，而是害怕受到某種目光得審視。社恐經濟發展得關鍵，并不在于幫助他們回避社交，而是找到“社恐”一族得背后需求，從緩解焦慮情緒得角度出發，創造社交友好型得消費環境。

師艷榮表示，現在許多年輕人購物、消費得自主性很強，不喜歡熱情得推銷行為，所以一些商家需要提供適當距離感得服務。同時，她認為，年輕人樂于嘗試，可以將傳統得需求型消費與文化消費、體驗式消費結合起來，為年輕人提供可以進行輕松互動得消費空間。（感謝：孫好 楊思琪 陳青冰）