原標(biāo)題：AirPods取得巨大成功 蘋(píng)果可穿戴設(shè)備或創(chuàng)造巨大機(jī)遇 來(lái)源：騰訊科技

[摘要]盡管蘋(píng)果的增長(zhǎng)在過(guò)去幾年里始終與服務(wù)業(yè)務(wù)有關(guān)，但實(shí)際上很多注意力都轉(zhuǎn)移到了該公司的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)上。

騰訊科技訊 1月9日消息，據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果應(yīng)用商店（App Store）的增長(zhǎng)在2019年似乎有所放緩，對(duì)于該公司專(zhuān)注于發(fā)展服務(wù)業(yè)務(wù)以抵消iPhone銷(xiāo)售疲軟而言，這是一個(gè)潛在的負(fù)面跡象。

不過(guò)，盡管蘋(píng)果的增長(zhǎng)在過(guò)去幾年里始終與服務(wù)業(yè)務(wù)有關(guān)，但實(shí)際上很多注意力都轉(zhuǎn)移到了該公司的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)上。蘋(píng)果的可穿戴設(shè)備包括無(wú)線耳機(jī)AirPods、智能手表Apple Watch和Beats耳機(jī)系列。

其中，AirPods吸引了大部分注意力。蘋(píng)果在2019年推出了兩款新版本的AirPods：一款是電池續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)、可選無(wú)線充電盒的“常規(guī)”機(jī)型升級(jí)版，另一款是采用全新設(shè)計(jì)和降噪功能的Pro機(jī)型。

除了iPhone，AirPods似乎是蘋(píng)果在假日購(gòu)物季的熱門(mén)產(chǎn)品。AirPods Pro于2019年10月上市，如果從蘋(píng)果網(wǎng)站訂購(gòu)，仍然需要等待一個(gè)月才能收獲，蘋(píng)果零售店更是一副難求。Apple Watch也不容忽視，這款產(chǎn)品也比以往任何時(shí)候都更具吸引力，2017年的Series 3機(jī)型起價(jià)199美元。

花旗分析師在去年12月23日的一份研究報(bào)告中寫(xiě)道：“我們一致認(rèn)為，對(duì)Apple Watch和Apple AirPods需求強(qiáng)勁的預(yù)計(jì)不足，本季度蘋(píng)果可穿戴設(shè)備部門(mén)的季度銷(xiāo)售額可能會(huì)超過(guò)100億美元。我們同意普遍認(rèn)為蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)將繼續(xù)增長(zhǎng)并提高利潤(rùn)率的共識(shí)，但我們認(rèn)為這個(gè)共識(shí)忽略了可穿戴設(shè)備這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。”

正是對(duì)蘋(píng)果可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)的樂(lè)觀情緒推動(dòng)該股在新的一年里創(chuàng)下歷史新高。蘋(píng)果股價(jià)上周首次突破每股300美元，許多分析師樂(lè)觀地上調(diào)了該股的目標(biāo)股價(jià)。假設(shè)花旗對(duì)假日購(gòu)物季100億美元預(yù)估接近真實(shí)數(shù)據(jù)，蘋(píng)果可能公布2019年全年可穿戴設(shè)備和配件銷(xiāo)售額約為270億美元。

蘋(píng)果的可穿戴設(shè)備戰(zhàn)略也與其吹捧的服務(wù)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略非常相似。盡管iPhone銷(xiāo)量不再增長(zhǎng)，但目前全球仍有約10億部iPhone處于激活狀態(tài)。這代表著10億個(gè)機(jī)會(huì)，通過(guò)向每個(gè)用戶出售與他們已經(jīng)擁有的iPhone綁定的有用配件，可以從他們身上獲取更多的收益。蘋(píng)果的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)仍有很大的增長(zhǎng)空間。

只有當(dāng)蘋(píng)果的配件足夠好，足以證明在1000美元的iPhone上花費(fèi)159美元(AirPods的起步價(jià))或更高的價(jià)格時(shí)，這一策略才會(huì)奏效。蘋(píng)果AirPods就是這樣的設(shè)備。在過(guò)去幾周的AirPods Pro測(cè)試中，與初代耳機(jī)相比，它們顯然有了重大升級(jí)。降噪效果非常好，電池的續(xù)航時(shí)間足以滿足絕大多數(shù)人的需要，而且它們比普通型號(hào)更舒適。

蘋(píng)果理所當(dāng)然地贏得了打造優(yōu)秀硬件產(chǎn)品的聲譽(yù)，但在軟件和其他服務(wù)方面卻表現(xiàn)欠佳。蘋(píng)果的最新一批訂閱服務(wù)，比如Apple News+、Apple TV+和Apple Arade等，與同期推出的各種配件相比，人們的態(tài)度都相對(duì)冷淡。正如此前有報(bào)道的那樣，Apple News+尤其難以獲得付費(fèi)訂戶的青睞。

但AirPods和Apple Watch對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是巨大的成功，與該公司的任何數(shù)字服務(wù)相比，它們都能更好地將用戶鎖定在蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)中。雖然從技術(shù)上講，人們也可以在安卓手機(jī)上使用AirPods，但最好的體驗(yàn)是在iPhone上，這增加了人們?cè)跍?zhǔn)備好使用新耳機(jī)時(shí)繼續(xù)升級(jí)到新iPhone的機(jī)會(huì)。

如果蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)是該公司2018年和2019年的關(guān)鍵主題，那么如果蘋(píng)果在下一份財(cái)報(bào)中發(fā)布超出預(yù)期的業(yè)績(jī)，預(yù)計(jì)可穿戴設(shè)備將吸引更多的關(guān)注。（騰訊科技審校/金鹿）