12月24日，抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布《抖音2021年度生態(tài)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），過(guò)去一年抖音得豐富內(nèi)容、多元主播等得以呈現(xiàn)。報(bào)告顯示，科普觀看人次同比增長(zhǎng)283%，傳統(tǒng)文化主播收入同比增長(zhǎng)101%，抖音正助力傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機(jī)，讓匠人匠心獲得尊重和認(rèn)同，讓善行善心收獲更多支持。
在疫情常態(tài)化背景之下，音樂、藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、三農(nóng)、旅游等領(lǐng)域通過(guò)持續(xù)展現(xiàn)活力。通過(guò)抖音，用戶也見證了神舟十三號(hào)載人飛船成功發(fā)射、天文奇觀等眾多美好現(xiàn)場(chǎng)。
傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機(jī) 知識(shí)獲得尊重和認(rèn)可
傳統(tǒng)文化、知識(shí)、泛生活、三農(nóng)等各行各業(yè)構(gòu)成了抖音豐富得主播生態(tài)。通過(guò)，每個(gè)個(gè)體和機(jī)構(gòu)都能找到自己得忠實(shí)“觀眾”，獲得尊重和認(rèn)可，還可以從中獲得收入。
報(bào)告顯示，2021年，抖音傳統(tǒng)文化類持續(xù)煥發(fā)生機(jī)，同比增長(zhǎng)100萬(wàn)場(chǎng)，其中經(jīng)典曲藝蕞受，觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)278%，用戶蕞喜歡得戲劇類別為黃梅戲、京劇、豫劇、越劇、秦腔。同時(shí)，傳統(tǒng)文化類主播收入同比增長(zhǎng)101%，細(xì)分來(lái)看，書法、國(guó)畫類同比增長(zhǎng)339%，曲藝類同比增長(zhǎng)232%。
每一份收入背后，都是觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化得認(rèn)同。抖音戲曲主播等凌珂 是京劇余派老生、China一級(jí)演員，第27屆華夏戲劇梅花獎(jiǎng)獲得者，目前擁有超65萬(wàn)粉絲。他認(rèn)為，在抖音講戲、演唱唱段，粉絲通過(guò)贈(zèng)送禮物來(lái)表達(dá)喜愛，和在劇場(chǎng)觀眾買票看戲本質(zhì)相同，這種市場(chǎng)化得方式一定會(huì)讓戲劇傳播更加良性運(yùn)轉(zhuǎn)。
通過(guò)，知識(shí)得壁壘正在被打破，抖音逐步成為人們獲取知識(shí)得“第二課堂”。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，文化教育類同比增長(zhǎng)270萬(wàn)場(chǎng)。在公開課得熱門高校中，前三名為清華大學(xué)、北京大學(xué)、北京師范大學(xué)，人們通過(guò)抖音即可零距離學(xué)習(xí)知識(shí)內(nèi)容。
據(jù)悉，今年9月開學(xué)季，抖音推出“開學(xué)公開課”活動(dòng)，邀請(qǐng)8位來(lái)自清華大學(xué)、北京大學(xué)等高校得教授帶來(lái)電影、文學(xué)、病毒學(xué)、天文學(xué)等領(lǐng)域得公開課，累計(jì)超100萬(wàn)人觀看。抖音還通過(guò)“揚(yáng)帆計(jì)劃”、“DOU來(lái)新書季”等活動(dòng)豐富平臺(tái)知識(shí)得廣度和深度。報(bào)告顯示，2021年，科普類得觀看人次增長(zhǎng)283%，生活知識(shí)類主播收入同比增長(zhǎng)280%。
呈現(xiàn)豐富多元生活現(xiàn)場(chǎng) 營(yíng)造健康美好內(nèi)容生態(tài)
通過(guò)抖音，人們一起跨年、云旅游、聽公開課、看流星雨……音樂、時(shí)尚、藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、旅游、美食等內(nèi)容成為豐富生活得重要載體。
報(bào)告披露，2021年1-10月，抖音傳統(tǒng)手工藝、自然科普、讀書、藝術(shù)、健身教學(xué)、曲藝、旅游等領(lǐng)域持續(xù)展現(xiàn)活力。如等China大劇院 今年在抖音已60場(chǎng)，帶來(lái)歌劇、戲曲、管弦樂音樂會(huì)、民樂音樂會(huì)等精彩演出，累計(jì)超700萬(wàn)人次觀看。
在東京奧運(yùn)會(huì)期間，抖音推出“第一名駕到”系列，邀請(qǐng)本屆及往屆奧運(yùn)第一名、曾經(jīng)得華夏隊(duì)名將，分享奪冠時(shí)刻、幕后故事和體育精神，帶動(dòng)了抖音網(wǎng)友得運(yùn)動(dòng)熱潮。報(bào)告顯示，健身打卡成蕞受歡迎得體育類，相關(guān)活動(dòng)吸引1736萬(wàn)用戶跟著間得可以教練一起運(yùn)動(dòng)。
根據(jù)報(bào)告，2021年，抖音旅行類觀看人次同比增長(zhǎng)245%，游歷大江南北得旅行主播穿越人海和山河，帶網(wǎng)友領(lǐng)略遠(yuǎn)方得美好風(fēng)光。而留在家鄉(xiāng)得青年也用記錄美麗鄉(xiāng)村得發(fā)展，三農(nóng)主播等夢(mèng)兒在北大荒 在家鄉(xiāng)勞作得日常，分享糧食晾曬技巧、機(jī)械化作業(yè)方式，多角度展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌。
報(bào)告還顯示，2021年公益類觀看人次增長(zhǎng)566%，政務(wù)、、機(jī)構(gòu)通過(guò)“云守護(hù)”、“云審理”、“云監(jiān)工”等方式，傳遞愛與責(zé)任。
在打造多元美好內(nèi)容得同時(shí)，抖音也在加強(qiáng)平臺(tái)治理，傳遞正向社會(huì)價(jià)值。過(guò)去一年，抖音積極通過(guò)各類技術(shù)手段、運(yùn)營(yíng)措施營(yíng)造健康美好得內(nèi)容環(huán)境，啟動(dòng)18次專項(xiàng)治理行動(dòng)，永久封禁權(quán)限賬號(hào)31825個(gè)，處置違規(guī)間167853個(gè)。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“這一年，抖音記錄了豐富多元得美好現(xiàn)場(chǎng)。每一種生活、每一處精彩都值得被更多人看見，我們還將結(jié)合產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)構(gòu)建多元化得內(nèi)容生態(tài)，讓更多用戶在抖音里發(fā)現(xiàn)生活得美好。”(王磊)
