市場勁吹“國潮風(fēng)”——老字號(hào)煥新 新品牌崛起
今年資本市場“國潮風(fēng)”勁吹，多個(gè)國貨品牌公司得股價(jià)漲勢如虹。包括服裝、美妝、汽車在內(nèi)得多個(gè)行業(yè)景氣向好，國貨品牌獲得廣闊成長空間。業(yè)內(nèi)人士表示，“國潮熱”體現(xiàn)了資本市場投資者對國貨品牌得，折射出消費(fèi)者新得需求變化、價(jià)值歸屬和社群認(rèn)同，傳遞出華夏經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、民族品牌崛起得信號(hào)。
業(yè)績提升明顯
今年以來，在國貨品牌消費(fèi)熱潮刺激下，多家傳統(tǒng)品牌業(yè)績顯著提升，其中紡織服裝行業(yè)表現(xiàn)搶眼。
以李寧、安踏為代表得國潮服裝品牌受消費(fèi)者鐘愛。李寧公司上半年?duì)I業(yè)收入首過百億元，達(dá)101.97億元，同比增長65%，為10年來蕞高漲幅；凈利潤同比增加187.18%至19.62億元。安踏公司半年報(bào)同樣亮眼。安踏上半年?duì)I業(yè)收入228.1億元，同比增長55.5%；凈利潤38.4億元，同比增長131.6%。
同為服裝領(lǐng)域得太平鳥也交出了可靠些半年成績單。數(shù)據(jù)顯示，公司上半年?duì)I業(yè)收入50.15億元，同比增加55.88%；實(shí)現(xiàn)凈利潤4.11億元，同比增加240.52%。曾經(jīng)稍顯“老態(tài)”得太平鳥近年來進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品風(fēng)格、營銷方式上進(jìn)行調(diào)整，通過聯(lián)名等方式打造“國潮風(fēng)”產(chǎn)品，如今初見成效。
美妝賽道同樣景氣。擁有“佰草集”“美加凈”等多個(gè)護(hù)膚國產(chǎn)品牌得上海家化，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入42.1億元，同比增長14.3%；凈利潤2.86億元，同比增56%。有國產(chǎn)美妝“領(lǐng)頭羊”之稱得水羊股份，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21.19億元，同比增長49.83%；凈利潤8893.87萬元，同比增164.48%。
無錫數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長吳琦表示，隨著國貨品牌成為消費(fèi)時(shí)尚，部分領(lǐng)域國產(chǎn)品牌得度和銷售量反超海外品牌，也使得相關(guān)企業(yè)成為資本市場得重點(diǎn)。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林表示，資本市場能支持國貨品牌產(chǎn)能擴(kuò)張，也能推動(dòng)國貨品牌估值提升。此外，國貨品牌市值增長還向外部傳遞了企業(yè)發(fā)展得積極信號(hào)，擴(kuò)大了國貨影響力。
誰得貢獻(xiàn)蕞多
近年來，國貨品牌迅速崛起重新賦能消費(fèi)品賽道，其中，既有“李寧”“百雀羚”“大白兔”等老字號(hào)煥新，又有“故宮淘寶”“完美日記”“鐘薛高”等新品牌興起。
北京中創(chuàng)文旅集團(tuán)董事長秋童表示，國貨品牌興起得益于以下幾個(gè)方面：一是華夏經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國際影響力不斷提升，帶有華夏文化特色得品牌在國際上受到越來越多得；二是年輕一代設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代審美得方式進(jìn)行二次創(chuàng)作，讓年輕人普遍接受并喜愛，擴(kuò)大了國潮國貨得傳播；三是新消費(fèi)領(lǐng)域得創(chuàng)業(yè)群體，不斷創(chuàng)造出新得國貨品牌，增強(qiáng)國貨品牌得價(jià)值。
國泰君安消費(fèi)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，國潮興起不是僅靠單一產(chǎn)品推動(dòng)，其背后是人口結(jié)構(gòu)、收入水平、文化心態(tài)、消費(fèi)理念等多因素共同作用得結(jié)果。
百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，“00后”“90后”是蕞國風(fēng)文化得人群。聽國潮音樂，看國潮綜藝，不少“后浪”以更多新穎得方式與國潮親密接觸。、短視頻、影視綜、文創(chuàng)、文旅成為近10年“國潮文化”度大增得主要載體。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，年輕消費(fèi)群體已成為近年來國貨崛起得重要推動(dòng)力量。其中，伴隨國潮文化成長得Z世代（出生于1995年至2009年得年輕消費(fèi)群體）消費(fèi)者已成為國貨市場消費(fèi)得主力。
“‘95后’消費(fèi)群體追求個(gè)性化與潮流化，傳統(tǒng)文化加持下得國貨品牌更易吸引他們得。另外，作為互聯(lián)網(wǎng)得‘原住民’，‘95后’群體對于線上線下全渠道品牌營銷接受度更高，也愿意通過短視頻平臺(tái)、等形式購買商品。”秋童認(rèn)為。
還需哪些努力
國貨品牌駛?cè)肟燔嚨溃澈笫恰叭A夏制造”向“華夏創(chuàng)造”得轉(zhuǎn)型提速。
“國貨只有通過品質(zhì)超越，才能獲得消費(fèi)者得認(rèn)可。也只有不斷超越，不斷強(qiáng)化專利技術(shù)，形成技術(shù)和工藝壁壘，才能讓國貨走向全球市場。在這個(gè)過程中，完備得工業(yè)體系使國潮設(shè)計(jì)成為現(xiàn)實(shí)，并快速進(jìn)入量產(chǎn)。所以，完備得工業(yè)體系和制造能力對國貨得風(fēng)靡至關(guān)重要。”業(yè)內(nèi)可能表示。
“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，要堅(jiān)持自主可控、安全高效，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，保持制造業(yè)比重基本穩(wěn)定，增強(qiáng)制造業(yè)競爭優(yōu)勢，推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。分析人士認(rèn)為，完善現(xiàn)有制造業(yè)體系，推動(dòng)質(zhì)量加快提升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，將為國貨品牌發(fā)展提供有力支撐。
如今，以新能源車和手機(jī)為代表得國貨產(chǎn)品在全球高科技消費(fèi)領(lǐng)域已形成競爭力。“隨著制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，國內(nèi)汽車、IT通信、家電、快消日化與服裝服飾等行業(yè)得產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象將進(jìn)一步提升。”吳琦說。
在政策東風(fēng)、制造業(yè)賦能之下，國貨品牌得發(fā)展還離不開文化自信得提升。業(yè)內(nèi)可能表示，國貨品牌硬實(shí)力和國潮文化軟價(jià)值，將是國貨崛起得內(nèi)外邏輯。因此，對“國潮”文化得發(fā)掘不應(yīng)止于表面，還應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量、精神內(nèi)核、文化表達(dá)、傳播形式等層面得創(chuàng)新，塑造消費(fèi)者對國貨得認(rèn)可。
當(dāng)然，國貨品牌長遠(yuǎn)發(fā)展也少不了企業(yè)得努力。秋童表示，國貨品牌要把握好消費(fèi)者心理，在設(shè)計(jì)上推陳出新，賦予傳統(tǒng)文化新得生命力；不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，讓消費(fèi)者買得安心、用得放心；也要堅(jiān)持創(chuàng)新營銷方式，讓國貨國潮觸達(dá)更多消費(fèi)群體。（感謝 馬春陽 實(shí)習(xí)生 王雅玉）
：馬春陽 實(shí)習(xí)生 王雅玉
