如果最近幾天你發現另一半突然變得冷淡起來，又或者心情不太好，而你又實在想不出有什么事情會惹TA生氣，那么恭喜你，你很可能成為了電商造節的“受害者”。

在剛過去的“912”，普通人想到的是一個平常且美好的周日，然而經過平臺和商家們的包裝，這個數字諧音和“就要愛”有那么一點想象的日子，就搖身成為了向另一半表達愛意的“示愛節”。而你，又是否給另一半送上禮物了呢？

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有節日，自然要大張旗鼓地慶祝，沒節日了？那就造一個出來。

近年來，以天貓、京東、蘇寧、拼多多等為代表的電商頭部平臺，以及由快手、抖音組成的新興短視頻平臺勢力，共同掀起了一場造節的熱潮，甚至還有“內卷”的趨勢。持續10-20天的促銷周期、聯合某電視臺打造一個大型晚會、數十位網紅明星組成的直播帶貨矩陣，再以一份各家歡喜的戰報作為尾聲……不難發現，類似的流程可以套用到“6·18”、“雙11”等各種節日，而不顯得違和。

也許當初創造出“光棍節”的四位大學生怎么也沒想到，雙“11”最后會變成了天貓的主場。而除了“618”，“雙11”兩位電商屆的“前輩”，以及像“母親節”、“父親節”等世界公認通用的節日外，有以“諧音梗”為內涵的節日，比如上面提到的“1212要愛要愛節”、“927吃貨節”“912示愛節”、“520情人節”、；有對電商有特殊含義的日子，比如“818”、“616”；緊跟季節變化的，“夏日清涼節”、“秋天裝修季”；還有各種就是任性就是玩的蝴蝶節、托馬斯總動員節、跑步節、玩具節……突出一個沒有做不到，只有想不到。

根據網上相關調查顯示，中國在電商領域的節日已經超過100個，換言之，我們一年超過三分之一的時間，都在過著大大小小不同的“節日”，可以預見的是，隨著時間的推移，這樣的節日將會越來越多。

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天天過節是好事，然而如果是天天過“劫”，一字之差，效果天差地別。越來越頻繁的電商節日，難免讓消費者感到審美疲勞，而那堪比高數難度的優惠計算方式，更是讓不少消費者直呼“累覺不愛”。

在今年的“618”年中大促中，商家們早在5月24日提前大半個月就啟動了年中購物節，而且為了方便消費者“剁手”，繁瑣的購物規則也重回簡單化，沒有套路。然而，即便如此，對于今年的“618”，不少消費者缺乏熱情，甚至是興趣全無。在618過后，除了作為主場“東道主”的京東公布了戰績外，不少平臺只公布了增長比例，而在品牌方面，像過去那樣鑼鼓喧天鞭炮齊鳴地吆喝戰績的也少了不少，有業內人士向西柚表示，可能并非是品牌錯過宣傳機會，而是銷售成績實在不理想。

作為歷來大促最受關注的品類之一，家電的表現也稱不上有多好。雖然個別品類如空調、干衣機、個護小家電呈現增長趨勢，據奧維云網統計數據顯示，25周（6.14-6.20）全品類家電合計線上銷額同比雖然略有增長，但銷量同比下降了17.22%；而在線下市場，傳統大家電冰箱、洗衣機、彩電銷量均同比下滑，廚房家電下跌幅度更是明顯。對此，有行業人士分析，除了原材料上漲造成的影響外，消費力被過度透支，活動折扣有限也是影響銷量的重要原因。

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=每年的6-9月間，是規定的休漁期，以此來保證海洋水產資源可以正常繁殖。而越來越多的促銷節日，商家似乎正在“涸澤而漁”。

而這其實也相當矛盾，友商降價了，搞活動了，自己也得跟上，不然就要被拋下的危機。而在品牌方面，像不少頂著庫存壓力的家電企業，當一天和尚敲一天鐘，賣出去一件是一件，自然也顧不了那么多；然而，經過十幾年磨煉的消費者們也不傻，節日狂歡背后的數字游戲，近幾年也已經被曝光得七七八八，此外，去年被疫情壓抑的“報復性消費”紅利而隨著時間逐漸褪去，消費者開始回歸理性消費，低價不再是他們關注的唯一對象，產品質量、服務品質、個性化需求正愈來愈受到重視。

“過猶不及”、“揠苗助長”、早在很久以前，人們就悟出了這些道理。留給平臺和商家們真正的“節日”，也許已經不多了。