9月9日晚，廣州塔下，流光溢彩，熱鬧非凡。

歡呼聲中，第二屆直播電商節（中國·廣州）正式啟動。來自全國的直播電商平臺、直播電商基地、MCN機構、品牌企業、行業商協會、電商主播集聚一堂，共同啟動這場以城市為平臺、線上與線下相結合、歷時20天的“消費盛宴”。

入選全國首批培育國際消費中心城市名單后，這是廣州舉辦的首場面向全球的促消費活動，也是廣州響應商務部推動“以節興市、以節興商、以節聚勢”號召的具體舉措，更是廣州培育建設國際消費中心城市、更好服務構建新發展格局的生動實踐。

與首屆相比，本屆直播電商節強化直播電商全業態、全渠道、全場景創新，通過組建更大范圍、更長時間、更廣領域的活動矩陣，向全國乃至全球消費者推介品質廣貨、品牌好貨。本屆直播電商節還發出了“一份來自廣州的神秘禮物”倡議，號召參與直播電商節的廣州商家向全球消費者贈送優質廣貨，傳播廣府文化。

作為一種新興業態，直播電商伴隨著技術進步而飛快發展，如今早已不局限于“線上購物”這一單一形態。消費、旅游、文化、生活方式等諸多元素的加入，讓直播電商不斷突破場景限制，成為傳統商貿業數字化轉型新的突破口。

在廣州加快培育國際消費中心城市、打造國內大循環中心節點城市和國內國際雙循環戰略鏈接城市的今天，直播電商已經成為廣州品牌溝通世界的橋梁，續寫“千年商都”邁入數字時代的新商業傳奇。

撰文 黃舒旻

廣貨“云上走全球” 品牌先行，鏈接“兩個市場”

“各位寶寶們，大家晚上好！”

9月的廣州傍晚，暑氣未散，廣州塔下的直播間里的熱度更是不斷攀升。主播們在鏡頭前與觀眾積極互動，身旁的展示區依次擺放著當天直播的商品。這些商品有一個共同點：都是地道“廣貨”。

本屆直播節的一大突出亮點，在于從線上到線下對廣貨品牌的全渠道推介，并首次采取“展”+“播”的方式進行宣傳推介。

在線下，采取“1+12+N+M”的模式，設置1個廣州塔主會場、12個區分會場（含廣州空港委分會場）、8個市直部門分會場、近20個垂直品類分會場。其中，9月9日至12日，在主會場首次搭建展播綜合體，近30家國內知名電商平臺、直播電商基地、頭部MCN機構、廣州品牌商家和行業商協會聯袂登場。

在線上，采取“1+N”的模式，設立廣州直播電商節聚合頁主專區，各大平臺同步設立活動專區，吸引了微信視頻號、淘寶直播、抖音、快手、京東、唯品會等10余個全國頭部電商平臺的參與。

直播品類中，“廣貨”唱起主角。本屆直播節開設的美妝、箱包皮具、服裝服飾、珠寶、鉆石、茶葉、花卉、家電數碼、家居家裝、汽車、咖啡、母嬰、非遺、老字號、國潮等多個垂直品類專場，采取“帶貨達人+品牌代言人+企業總裁”的方式開展直播帶貨，在吸引消費者們“買買買”的同時，也進一步打響廣貨品牌知名度。

位于各區的分會場，也結合自身區域產業發展特點，開展“專屬定制”的直播活動。

近期榮登“2021中國夜經濟繁榮百佳縣市”全國第二的荔灣區，將在永慶坊、茶葉市場、華林珠寶玉器市場、悅匯城、嶺南V谷舉辦文旅、茶葉、花卉、珠寶玉器、食品等多場直播；番禺區邀請歌手胡海泉、抖音音樂人小阿七為番禺珠寶、汽車、服裝、小家電、食品等優勢產業直播帶貨，并舉辦“廣汽游番禺”活動，通過實地走播的方式介紹番禺知名景區、美食、商圈。

直播節期間，廣汽集團、廣藥集團、立白等廣貨品牌商家紛紛拿出“爆款”商品，向世界展示優質廣貨品牌的魅力。“我們在廣州塔下搭建了品牌專屬直播間，在直播節期間也為廣大消費者們準備了專屬的福利和獎品。”立白集團直播業務總監周禮介紹。

在打響廣貨品牌知名度的同時，本屆直播節還通過打造跨境直播專場，深化與“一帶一路”沿線國家和地區、RCEP國家商貿、文化、旅游等領域的合作交流，推動跨境電商產業鏈、供應鏈新一輪優化和整合，助力“廣貨出海、好貨入粵”。

“我們希望以‘跨境電商+直播電商’的方式，幫助大家足不出戶游全球、買全球。”卓志跨境供應鏈總裁李金玲介紹。

玩轉消費新風口 業態創新，以節興商聚勢

苦蕎、灰棗、紅腸……本屆直播節主會場的助農專區里，來自安順、畢節、黔南、疏附、波密、齊齊哈爾、巫山、湛江、清遠、梅州等廣州對口幫扶、支援以及合作地區的優質農特產品，將在超過100場的助農直播中依次亮相。

本屆直播節期間，結合中國農民豐收節，美團優選開設鄉村振興專區，上線廣州及對口幫扶地區優質農特產品，并推出鄉村振興電商帶頭人培訓計劃；廣州市農業局開設荔枝分會場，通過直播間、荔枝文化博覽園走播等方式帶動荔枝月餅、荔枝酒、荔枝紅茶、荔枝干等產品銷售；廣州市供銷總社分會場則凸顯“直播+文旅”特色，通過實地“走播、吃播、玩播”相結合的形式推介石榴、綠蘿、沃柑等特色農產品。

面向廣大市場主體，本屆直播節還突出為中小微企業直播帶貨提供優惠和便利。倡導主播免收坑位費、號召平臺給予流量支持、組織主流電商平臺舉辦政策宣講和直播業務培訓……本屆電商直播節注重以節興商聚勢，旨在為中小微企業降低經營成本，幫助企業復蘇做強，提高商家自播能力，營造“全城直播”濃厚氛圍。

站在消費新風口，以直播電商為傳統業態賦能，在廣州已是常態。“直播電商+專業批發市場”“直播電商+大型商場+傳統品牌”“直播電商+助農”“直播電商+夜經濟”“直播電商+展會”等多種模式的應用，加速廣州商貿業數字化轉型的步伐，不斷激發消費新活力。

小小的直播間背后，龐大的“人、貨、場”要素自由交織，直播電商完整的產業鏈已經愈發成熟，并逐漸形成集聚效應。

“從去年到今年，我們和廣州直播電商產業一起成長，也見證了廣州傳統商貿業數字化的不斷轉型升級。”作為國內知名的MCN機構，無憂傳媒聯合創始人王迪表示，“今年在廣州落地了無憂傳媒的主播培訓項目，希望能夠將我們在直播電商中的培訓經驗，傳遞給更多廣州企業和商家，滿足他們在直播電商領域的人員培訓需求。”

在王迪看來，廣州不僅擁有“人、貨、場”優勢，還擁有開放的營商環境、豐富的貨品供應鏈以及政府部門的有力支持，這些要素促成企業加大在廣州的布局。

廣州市商務局提供的數據顯示，自2020年9月對開展互聯網直播服務的企業和個體戶實施經營范圍規范表述以來，廣州新增相關企業超過3900家。

今年3月，中國市場學會等發布《直播電商區域發展指數研究報告》，廣州有9個市轄區進入全國直播電商百強地區榜，排名全國第一。最新數據顯示，廣州在淘寶天貓直播平臺主播人數達2萬余名、直播場次超140萬場、直播商品數逾600萬件，均居全國首位。

從“搶跑”到“領跑” 以城之名，打造“直播第一城”

發布全國首個直播電商三年行動方案、成立全國首個直播電商產業聯盟、成立全國首個直播電商研究院……回看過去一年多時間，廣州用眾多的“全國首創”舉措，為直播電商產業健康有序發展打下基礎。

“廣州推出的一系列舉措釋放了積極信號，讓我們增強了發展直播電商業務的信心。”周禮提到，立白近年來不斷加大直播電商領域的投入，不僅在去年成立了專門的直播業務部，還重點打造品牌直播賬號，進一步撬動線上消費市場。

商務部電子商務和信息化司二級巡視員朱煉表示，近年來廣州市主動作為，以直播電商為切入口，持續推動體制機制創新，電子商務發展能級不斷提升，“直播電商之都”已成為廣州新的城市名片。

隨著直播電商的熱度不斷走高，這一新生事物已然成為全國各行各業競爭的主賽道。不僅是廣州，上海、杭州、成都等城市也陸續加大對直播電商的扶持力度，挖掘經濟發展新增長點。

從率先“搶跑”到持續“領跑”，在加快培育國際消費中心城市的進程中，廣州的直播電商產業扮演著重要角色。

“我們要以‘直播電商之都’的打造作為一個有效的路徑，進一步助力廣州國際消費中心城市的建設。”在全國首家直播電商研究院院長、中山大學教授張志安看來，直播電商產業聚合了廣州及周邊地區的供應鏈優勢，能夠滿足全球消費者的消費需求，成為名副其實的“國際消費中心城市”。

眼下，廣州正以改革創新思維推動制度創新，繼續發揮著貨源多、物流快、供應鏈完備等優勢，并著眼于優化直播電商產業生態圈，全面點燃在線新經濟發展引擎。

為了規范直播電商業態，廣州印發了《關于加強廣州市電商直播從業人員行為規范的工作意見》《網絡電商直播法律糾紛處理指引》，填補國內在直播電商領域法律糾紛處理指引的空白；人才培育方面，除了開設“廣州直播帶貨一起上”云課堂，廣州還推動全市6所高校、26所中職學校開設直播電商相關專業，幫助上萬名大學生和殘疾人解決就業問題。

針對廣州規模龐大的專業市場，廣州專業市場商會與淘寶直播簽署協議，共同打造直播共創空間，實現全市專業市場直播全覆蓋。全市65個商業綜合體則與微信開展深度合作，通過小程序商城、視頻號、企業微信等工具，持續優化智慧商圈運營。

行業更規范、人才更優質、場景更多元……直播電商產業在廣州走出一條創新發展的成長路徑。張志安認為，廣州直播電商產業正逐漸走向平臺化、垂直化、智能化和全球化，“不僅是‘廣貨’，未來整個粵港澳大灣區的商品，都能通過廣州的直播電商產業走向全球。”

隨著第二屆直播電商節（中國·廣州）盛大開幕，標志著國際消費中心城市建設切入了直播電商頻道，也標志著全球直播電商進入了“廣州時間”。

這個秋天，世界目光聚焦廣州，全球流量匯聚羊城。

直播網紅“港夫廣妻”在廣東溫泉賓館拍攝視頻短片，推廣從化的溫泉文化。符超軍 羅一飛 攝

數說廣州

直播電商之都

推出直播電商“個十百千萬”工程：構建一批直播電商產業集聚區、扶持10家具有示范帶動作用的頭部直播機構、培育100家有影響力的MCN機構、孵化1000個網紅品牌、培訓10000名帶貨達人。

全市11個區全部出臺支持電商發展政策。

推動全市6所高校、26所中職學校開設直播電商相關專業，幫助上萬名大學生和殘疾人解決就業問題。

廣州在淘寶天貓直播平臺主播人數達2萬余名、直播場次超140萬場、直播商品數逾600萬件，均居全國首位。

全市有9個區躋身全國直播電商百強縣（區），入圍數量居全國第一。

自2020年9月對開展互聯網直播服務的企業和個體戶實施經營范圍規范表述以來，廣州新增相關企業超過3900家。