“濾鏡”碎了
本季《脫口秀大會》，已經(jīng)有兩任嘉賓在口碑這里翻了車。
歷來以知性優(yōu)雅形象出現(xiàn)在公眾面前的楊瀾，在《脫口秀大會4》里被網(wǎng)友評價“像個教導(dǎo)主任”。
在《乘風(fēng)破浪的姐姐》里颯氣逼人、吸粉無數(shù)的寧靜，擔(dān)任領(lǐng)笑員時的發(fā)言被看作是每期節(jié)目中的尷尬時刻。
最終，“楊瀾脫口秀大會表現(xiàn)”“王建國懟寧靜”等關(guān)鍵詞雙雙登上熱搜，不少網(wǎng)友直呼“濾鏡碎了”。
楊瀾和寧靜不是近期唯一被質(zhì)疑的綜藝嘉賓。同檔節(jié)目中的陳學(xué)冬被寧靜吸走一半觀眾火力，實際上他的表現(xiàn)也讓一些觀眾覺得尷尬；《爆裂舞臺》找韓紅鎮(zhèn)場，被質(zhì)疑評選標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一；《心動的信號4》觀察室嘉賓中，Angelababy也被認(rèn)為有“帶節(jié)奏”的嫌疑。
這不由得讓人懷疑，用明星給綜藝做加分，用綜藝給明星加濾鏡的慣用手法，是不是遭遇了一些困局？
實際上，在素人綜藝或圈層綜藝中增加明星嘉賓，來增加綜藝話題度以及破圈的可能，一直是這些年綜藝市場的慣用手段。比如《這！就是街舞》的領(lǐng)隊，《明日之子》的星推官，以及《奇葩說》每期都會邀請的明星嘉賓。
綜藝對于藝人的作用歷來是雙刃劍，尤其是追求無劇本的真人秀節(jié)目，明星在其中可能因為出色的個人表現(xiàn)反向吸粉，讓觀眾的心中留下綜藝濾鏡，也可能會暴露性格缺點，讓觀眾的好感度大打折扣。
比如Angelababy此前就在紀(jì)實性的綜藝《奇遇人生2》擔(dān)任第一期嘉賓，但表現(xiàn)不佳引起觀眾不滿，一度讓第一季豆瓣評分高達(dá)8.9分的節(jié)目，掉到了8分以下。
相比之下，上述三檔綜藝的風(fēng)險性都并不算高：無論是領(lǐng)笑員、主持人還是觀察室嘉賓，對節(jié)目起到的作用都是“加分”，而非撐起整個節(jié)目。
這類點到為止的合作，往往能夠讓明星和綜藝將各自角色風(fēng)險降低——不是節(jié)目的核心，被惡意剪輯的可能性驟然減少，也不用承擔(dān)節(jié)目收視，嘉賓們似乎只要配合氣氛、笑一笑、聊聊天就過去了。
但從觀眾的反饋來看，這幾檔綜藝中明星帶來的“加分”效果顯然有限，反而有“趕客”的嫌疑。
明星在看似毫無風(fēng)險的綜藝?yán)镌庥隹诒嚕瑲w根結(jié)底，還是嘉賓人設(shè)和節(jié)目定位并“不合適”。
以寧靜為例，她在《乘風(fēng)破浪的姐姐》所向披靡，是因為當(dāng)時她的身份是選手。節(jié)目的剪輯和觀眾傾向，就是偏好“姐姐”們懟節(jié)目組的片段，早在一開始放出的節(jié)目前采中，寧靜就憑借“還用自我介紹”的反問贏得滿堂彩。
當(dāng)時她是真人秀布局中的一顆棋子，并借此樹立了自己的“姐姐”人設(shè)。換言之，觀眾喜歡看到直爽有個性的藝人“挑戰(zhàn)規(guī)則”。陳卓璇在《創(chuàng)造營2020》中憑借“是我站得不夠高嗎”，奪取關(guān)注并成功出道，就是典型案例。
作為選手面對鏡頭直言敢說，挑戰(zhàn)節(jié)目規(guī)則，容易給人好感。但把握重要投票權(quán)的領(lǐng)笑員依照個人心意直接點評，就很容易呈現(xiàn)出對著選手頤氣指使的冒犯印象。在節(jié)目中王建國對寧靜評價的回懟，反而贏得了一部分觀眾好感。
即使是作為點評嘉賓，節(jié)目背后的圈層文化也有差異。
《創(chuàng)造營2021》中寧靜是創(chuàng)始人代表，對比初出茅廬的訓(xùn)練生們、大眾輿論里風(fēng)評較差的偶像文化，寧靜的演藝生涯和資歷無疑都有“快言快語”的資本。而選秀粉絲在對待導(dǎo)師態(tài)度方面歷來謹(jǐn)小慎微，尤其是這類在娛樂圈多年的大前輩，稍有不慎就會連帶著自己的偶像一起遭到嘲諷，自然不敢有半句怨言。
寧靜在《創(chuàng)造101》
而在脫口秀中，資歷反而沒那么重要。《脫口秀大會》的真正的主角是上臺的演員們，在受眾面更廣的脫口秀文化面前，觀眾需要領(lǐng)笑員去融入開放麥的場域，而不是對原有的場域展示個人特質(zhì)，“重新定義脫口秀”。
尤其是對于圈層屬性強的綜N代節(jié)目來說，核心受眾群體已然形成，明星嘉賓彼此之間很容易形成對比，導(dǎo)致新加入的明星嘉賓與綜藝節(jié)目的磨合成本增加，自然容易“水土不服”。
按理說，上一季的領(lǐng)笑員楊天真和張雨綺，一個因為營銷一個因為緋聞，口碑褒貶不一，大眾好感度似乎也和楊瀾寧靜都有點距離，但這一季節(jié)目一出，已經(jīng)有不少網(wǎng)友喊話李誕“快讓楊天真張雨綺回來”。
《脫口秀大會》中張雨綺作為嘉賓
另一方面，上述幾位嘉賓被觀眾質(zhì)疑的共同點，是他們對節(jié)目了解不足。
擔(dān)任領(lǐng)笑員的寧靜問上一季冠軍王勉“上一季來了嗎”，不知道程璐去年就離婚了。韓紅貢獻(xiàn)了《爆裂舞臺》第一期的尷尬名場面，把陸柯燃認(rèn)成Yamy，把陳卓璇認(rèn)成宋雨琦，還問哇唧唧哇旗下的陳卓璇“你老板是杜華嗎”，嚇得一旁真正的樂華藝人吳宣儀趕忙舉手示意。
這或許能夠帶出一部分節(jié)目效果，現(xiàn)場和屏幕前會有觀眾因此會心一笑。
但在鄭爽日薪208萬的收入水平被曝光后，觀眾對藝人的表現(xiàn)有了更高的標(biāo)準(zhǔn)。上述言論會被通通歸類為“對圈層文化不夠了解”“上節(jié)目之前沒有做好功課”，自然容易遭到觀眾質(zhì)疑：“不做準(zhǔn)備就來上節(jié)目，通告費那么好賺的嗎？”
無論是做節(jié)目效果還是輸出觀點，觀眾對于明星嘉賓會有一定的內(nèi)容要求。
包括看似簡單、只需要嗑嗑CP的觀察室戀綜，其實也有不小的門檻。節(jié)目專門設(shè)置了要明星們?nèi)ヮA(yù)測素人嘉賓會給誰發(fā)短信、跟誰約會的環(huán)節(jié)，意在要求明星去根據(jù)素人嘉賓感情走向進(jìn)行分析預(yù)測，帶給觀眾更沉浸的體驗。
觀察室內(nèi)明星嘉賓還可能會根據(jù)素人們的生長環(huán)境、表現(xiàn)等，產(chǎn)生一些圍繞職場和社會議題的討論，增加節(jié)目的厚度。
這就導(dǎo)致了觀眾對于Angelababy等人的不滿。從觀眾的反饋來看，Angelababy被詬病的核心應(yīng)該是分析不夠，而非“嗑CP”——早在第二季《心動的信號》里，楊超越和楊丞琳也有在觀察室嗑CP的片段呈現(xiàn)，卻并沒有遭到觀眾的指責(zé)。
藝人嘉賓在觀點輸出上確實也可能束手束腳，話題性高、爭議較大的流量明星，會在內(nèi)容輸出上持比較保守的態(tài)度。如果Angelababy在《心動的信號》大談情感話題，觀眾也很難將她輸出的觀點與她和黃曉明的感情經(jīng)歷割裂開來。
那么，即使知道圈層并不交叉，綜藝節(jié)目為什么還要請這一類的明星嘉賓呢？這與綜藝節(jié)目的選角邏輯有關(guān)。
在往期文章《又是“李誕大張偉”，綜藝正在遭遇“用工荒”？》中，毒眸從多位從業(yè)者處獲悉，綜藝節(jié)目的嘉賓已經(jīng)形成了穩(wěn)定的選人邏輯，即在“大咖+流量+笑星”的基礎(chǔ)上根據(jù)男女比例、流量大小進(jìn)行人員調(diào)整。
笑星負(fù)責(zé)節(jié)目效果，流量是為了點擊收視，大咖坐鎮(zhèn)奠定節(jié)目品牌的基調(diào)，這樣更容易獲得贊助品牌方的認(rèn)可。
從節(jié)目制作方的角度考慮，有一定圈層屬性的、品類較為垂直的綜藝，需要引入明星來拓展受眾范圍，吸引大眾關(guān)注，從而達(dá)到破圈效果。
上半年的《吐槽大會5》，就在嘉賓方面做出了巨大改變，彈殼、許知遠(yuǎn)和易立競成了跨界走紅的脫口秀明星，節(jié)目本身也完成出圈指標(biāo)。
圈層外的明星加入，也能通過文化之間的碰撞產(chǎn)生節(jié)目效果，并給節(jié)目增加觀眾視角，便于不太了解圈層文化的觀眾進(jìn)行代入理解，保留大眾性的吸引力，避免節(jié)目走向“曲高和寡”。
同時，有相關(guān)從業(yè)者透露，當(dāng)下平臺和藝人之間會簽署小規(guī)模分約，其中可能涉及到平臺給藝人的資源承諾，即參演平臺制作的綜藝劇集等等。在平臺占據(jù)較大話語權(quán)的當(dāng)下，節(jié)目制作團(tuán)隊可能會從平臺簽約藝人中優(yōu)先選人，比較直接的方式就是往旗下綜藝節(jié)目里“塞”簽約藝人做飛行嘉賓，以增加藝人的曝光度。
事實上，對于缺乏專業(yè)綜藝咖的內(nèi)地娛樂圈來說，邀請流量明星上節(jié)目由來已久，甚至曾經(jīng)是最為簡單粗暴的收視法門。
2011年楊冪主演的《孤島驚魂》，在通過粉絲力量創(chuàng)下國產(chǎn)驚悚片最高票房紀(jì)錄的同時，也拉開了內(nèi)娛流量時代的序幕。當(dāng)時的素人選秀《快男》《超女》已經(jīng)受到諸多限制，綜藝市場是時候?qū)ふ倚碌姆较驎r，《Running Man》以全明星陣容在隔海相望的韓國走紅。同類節(jié)目被引入國內(nèi)，《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》走紅，綜藝市場開啟了明星戶外真人秀的時代。
《極限挑戰(zhàn)》最初的成員
但市場很快意識到，單憑明星粉絲，并不足以撐起電影的票房，也不能帶來足夠高的收視。
陳坤、徐崢坐鎮(zhèn)的《二十四小時》，當(dāng)時的“頂流”吳亦凡和當(dāng)紅小花趙麗穎加盟的《七十二層奇樓》，前者首播的收視排名沒擠入同時段TOP3，后者CSM52城收視僅有0.74%，遠(yuǎn)不及同期對打的《奔跑吧》。
綜藝的本質(zhì)是內(nèi)容產(chǎn)品，流量天下的時代過去之后，綜藝制作團(tuán)隊會更加專注于綜藝本身，也會在綜藝選角方面尋找更有節(jié)目效果的嘉賓。
但由于國內(nèi)GAGMAN的缺失，笑星檔期基本靠搶，其他有笑點的明星還需要不斷挖掘，藝人對于參與節(jié)目也考量不一，一切都還在磨合之中。
那么，明星的“加分”效果減弱，是否意味著《脫口秀大會》這類受眾群體穩(wěn)定的綜N代節(jié)目，可以擺脫明星嘉賓呢？這似乎也不盡然。
已經(jīng)形成固定受眾群體的綜N代節(jié)目，往往更需要拓展受眾群體，吸引更多的觀眾。如果圈層綜N代完全放棄明星嘉賓，很容易變成原有固定圈層的狂歡，新觀眾在其中幾乎找不到熟面孔，反而是增加觀看門檻。
因此，綜藝節(jié)目或許需要思考的是，需要明星帶來什么樣的效果，和什么樣的熱度。
畢竟，觀眾的選擇越來越多，也越來越難以糊弄了。
文 | 龍承菲
編輯 | 張友發(fā)
