包裝色彩是品牌家族血統(tǒng)的傳承。在市場(chǎng)化、商品化、品牌化的時(shí)代，視覺營(yíng)銷已成為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的必由之路，而視覺圖形、信息文字與品牌色彩是視覺表現(xiàn)的三大要素，

也是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。正如日本包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)世田史仁所說(shuō)“色彩是包裝設(shè)計(jì)中塑造品牌的重中之重”，色彩在與人溝通中有著圖形、文字不可比擬的優(yōu)勢(shì)，因此

色彩運(yùn)用成為塑造品牌形象不可或缺的一環(huán)。

　　傳承品牌固有顏色

　　包裝色彩除了由色相、明度、純度三元素組成以外，還與包裝的總體色系、色調(diào)有關(guān)，例如基于紅色的暖色調(diào)、基于藍(lán)色的冷色調(diào)、基于灰色的中間色調(diào)等，這種色調(diào)的傾向

不僅反映著色彩變化萬(wàn)千的性格，也展示著產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者的不同心理感受。例如紅色代表激情與火熱、藍(lán)色代表冷酷與沉靜、灰色代表內(nèi)斂與奢華。因此，品牌包裝往往會(huì)有

自己的固有色彩，并且這些色彩廣泛應(yīng)用于本品牌的產(chǎn)品、包裝、廣告、展示等各個(gè)方面，起著不斷加深消費(fèi)者品牌印象與加強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的功能。

　　舉例來(lái)說(shuō)，可口可樂包裝就將零度可樂、健怡可樂和“綠色可樂”的包裝加上固有品牌的一塊紅色，統(tǒng)一其品牌旗下系列產(chǎn)品形象，視覺上強(qiáng)調(diào)了“可口可樂紅”。

　　斟酌對(duì)比配色方案

　　配色是色彩運(yùn)用中需要仔細(xì)斟酌的環(huán)節(jié)。色彩在包裝中應(yīng)用面積大小與對(duì)比有調(diào)節(jié)作用，大面積單一顏色的應(yīng)用雖能起到遠(yuǎn)距離傳播的視覺效果，但通過(guò)色彩使用面積的大小

對(duì)比，能夠調(diào)節(jié)兩種以上顏色的對(duì)比強(qiáng)度，讓色彩感覺更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一，緩和消費(fèi)者與產(chǎn)品因色彩對(duì)比強(qiáng)烈而帶來(lái)的隔閡感。

　　同時(shí)，好的包裝配色可以增加包裝的視認(rèn)度，提升包裝色彩傳達(dá)的層次感。色彩本身的屬性決定不同的色彩具有不同的醒目程度，例如紅色比灰色醒目，而單色比多色醒目，

這樣的視認(rèn)度也指色彩之間的對(duì)比關(guān)系，好的對(duì)比關(guān)系可以有效加深消費(fèi)者的視覺感受，從而有利于促進(jìn)消費(fèi)。應(yīng)用間隔色與漸層色，可以有效地加強(qiáng)協(xié)調(diào)，減弱對(duì)比，但又具有

和諧而豐富色彩的效果，常見的間隔色多以中性的黑、白、灰、金、銀為主；漸層變化則多為同一色系或鄰近色為主。

　　此外，合理應(yīng)用對(duì)比色也有助于加深消費(fèi)者印象，對(duì)比色不等同于強(qiáng)調(diào)色，是面積相近而色相明度加以對(duì)比的用色，具有強(qiáng)烈視覺效果，具有顯著的宣傳功能，小范圍使用有

助于提升品牌活躍度，增強(qiáng)消費(fèi)者視覺感受。

　　巧妙運(yùn)用象征色彩

　　包裝色彩是商品個(gè)性的萬(wàn)花筒。隨著商品種類多樣化、層次意義化，色彩象征性被越來(lái)越多的品牌包裝所重視，象征色往往不直接提取于內(nèi)容物的色彩特征，而是根據(jù)消費(fèi)者

的審美、興趣、品位加以象征應(yīng)用的一種觀念用色。

　　象征色主要用于產(chǎn)品的某種屬性或有一定特殊意義的表現(xiàn)中，例如中式包裝習(xí)慣用代表中華民族的紅色為主色，而其他象征色比如黑色象征本源本質(zhì)、白色象征純凈舒適、綠

色象征環(huán)保健康。象征色是輔助色的精神補(bǔ)充與物質(zhì)延續(xù)，是與主色調(diào)和強(qiáng)調(diào)色相反的補(bǔ)充用色，起到對(duì)主色調(diào)和強(qiáng)調(diào)色的輔助性用色方法。

　　象征色可以加強(qiáng)色調(diào)層次，取得豐富的色彩效果，但在應(yīng)用時(shí)要注意色性、面積、環(huán)境，不能喧賓奪主。zhutengmarketing