原標(biāo)題：國(guó)際消費(fèi)中心城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告（初評(píng)）： 上海、北京、廣州排名前三，成都中西部第一

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)智庫(kù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院 資深研究員 李果

在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，中國(guó)城市在全球的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力與日俱增。2019年10月14日，商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》），指導(dǎo)推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)工作。

究竟哪些城市在未來，有可能在消費(fèi)方面代表中國(guó)，參與全球的競(jìng)爭(zhēng)？為此，南財(cái)智庫(kù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院成立國(guó)際消費(fèi)中心城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告課題組，結(jié)合《指導(dǎo)意見》中對(duì)于建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市的重點(diǎn)任務(wù)，篩選了2018年末在“社會(huì)消費(fèi)零售品總額”方面排名全國(guó)前20位的城市進(jìn)行綜合測(cè)評(píng)，分別是上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、武漢、西安、南京、蘇州、天津、青島、長(zhǎng)沙、寧波、鄭州、無(wú)錫、福州、濟(jì)南、哈爾濱。

在評(píng)測(cè)指標(biāo)的設(shè)定方面，根據(jù)《指導(dǎo)意見》所給出的5項(xiàng)建設(shè)重點(diǎn)任務(wù)，我們?cè)O(shè)立了5個(gè)一級(jí)指標(biāo)和40個(gè)二級(jí)指標(biāo)，其中前4個(gè)一級(jí)指標(biāo)分別下設(shè)9個(gè)二級(jí)指標(biāo)，最后一個(gè)一級(jí)指標(biāo)，通過對(duì)標(biāo)迪拜、中國(guó)香港等國(guó)際消費(fèi)城市，下設(shè)4個(gè)二級(jí)指標(biāo)。

1．城市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)指標(biāo)——對(duì)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力與發(fā)展?jié)摿M(jìn)行測(cè)評(píng)。二級(jí)指標(biāo)包括：GDP總量、常住人口總數(shù)、第三產(chǎn)業(yè)增速等維度；

2．國(guó)際消費(fèi)影響力指標(biāo)——對(duì)城市目前的國(guó)際化水平進(jìn)行測(cè)評(píng)。二級(jí)指標(biāo)包括：境外游客增速、境外游客人均消費(fèi)金額維度；

3．國(guó)際消費(fèi)便利度指標(biāo)——衡量一座城市的國(guó)際消費(fèi)環(huán)境建設(shè)情況。二級(jí)指標(biāo)包括：國(guó)際航線擁有量、地區(qū)居民英語(yǔ)熟練度等維度。

4．城市消費(fèi)品供給能力指標(biāo)——根據(jù)《指導(dǎo)意見》要求，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)性中心城市，不僅要做到國(guó)際化，還需要聚集優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源方面下功夫，因此二級(jí)指標(biāo)除了考察城市的書店、健身房、博物館等多業(yè)態(tài)擁有量外，我們還考察了中華老字號(hào)品牌、知名主題樂園的數(shù)量等；

5．國(guó)際品牌滲透度指標(biāo)——衡量一座城市，擁有的國(guó)際化品牌的多少，這也是一座城市是否具備“國(guó)際消費(fèi)中心城市”的重要指標(biāo)，我們對(duì)比中國(guó)香港和迪拜，通過4個(gè)維度，對(duì)上百個(gè)國(guó)際消費(fèi)品牌在一座城市的滲透率進(jìn)行測(cè)評(píng)。

在測(cè)算方式上，每個(gè)二級(jí)指標(biāo)不單獨(dú)設(shè)立權(quán)重，以占位法原則，20分-1分遞減，每個(gè)城市的40項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)得分，將成為考核城市的國(guó)際化消費(fèi)水平最終分值。

從初步排名的情況看，排名前三位的城市分別是上海、北京、廣州，表明這三座城市的國(guó)際消費(fèi)綜合實(shí)力上居于全國(guó)領(lǐng)先位次；成都排名第四，同時(shí)為中西部第一名；5-10位的城市分別為深圳、重慶、杭州、武漢、西安、南京。

對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)：上海、北京領(lǐng)先，西安增速較快

根據(jù)《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見》，綜合性國(guó)際消費(fèi)中心城市的要求包括立足國(guó)內(nèi)、輻射周邊、面向世界的具有全球影響力、吸引力。因此一座真正的國(guó)際消費(fèi)中心城市，首先需要強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與發(fā)展?jié)摿ψ鳛橹巍?/p>

衡量的第一個(gè)一級(jí)指標(biāo)，為該城市的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)實(shí)力。在二級(jí)指標(biāo)中，我們選取了包括GDP、常住人口、社會(huì)消費(fèi)零售品、第三產(chǎn)業(yè)、居民收入等9個(gè)方面。從五個(gè)分項(xiàng)的排名來看，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)總分指標(biāo)排名前五的城市為：上海、北京、深圳、成都、武漢。

如果將這一排名與GDP總量的排名相比較，可以發(fā)現(xiàn)廣州、重慶、天津、杭州的得分并不靠前，且不及長(zhǎng)沙的分?jǐn)?shù)。

主要因素在于2018年末，上述4座城市在部分經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上的增速表現(xiàn)并不高，如重慶2018年末6%的GDP增速僅高于哈爾濱，位列20座城市的倒數(shù)第二位；如天津在2018年末的外貿(mào)進(jìn)口額增速僅5%，在20座城市中僅排名第15位。

相反，在GDP總量中排名并不突出的長(zhǎng)沙市，由于其部分指標(biāo)的增速排名靠前，因此在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)實(shí)力的總排名上列第6位。

國(guó)際消費(fèi)吸引力指標(biāo)是第二個(gè)一級(jí)指標(biāo)，在這一方面，我們重點(diǎn)考察了各個(gè)城市在入境游客與旅游外匯收入方面的情況。

這是因?yàn)椋瑖?guó)際消費(fèi)城市體現(xiàn)的“國(guó)際消費(fèi)”二字，即是否一座城市是否有足夠的實(shí)力，吸引境外消費(fèi)者。排名前五的城市為：上海、北京、廣州、西安、杭州。

入境游客增速方面，西安以30.2%的增速排名20城市第一，排名2-5位的城市分別為福州（23.2%）、無(wú)錫（18.3%）、成都（13%）、南京（12.2%）。這意味著，西安在建設(shè)綜合性國(guó)際消費(fèi)城市方面，其吸引游客的方式，也值得其他歷史文化旅游資源豐富的城市學(xué)習(xí)。

在入境游客的人均消費(fèi)方面，排名前五的城市卻有較大的變化，排名前五的城市為：廣州（1906美元）、北京（1624美元）、蘇州（1323美元）、福州（1115.159美元）、南京（1089.31美元）。而排名15-20位的城市為：寧波（478.09美元）、長(zhǎng)沙（474.36美元）、哈爾濱（467.85美元）、成都（426美元）、深圳（419美元）。

需要注意的是成都市和深圳市，其在入境游客的人均旅游外匯收入方面列20座城市最后兩位，這與這兩座城市正在建設(shè)中的“國(guó)際消費(fèi)城市”的目標(biāo)并不符合，我們認(rèn)為在這一方面需要加強(qiáng)研究，出臺(tái)相關(guān)措施，進(jìn)一步改進(jìn)。

對(duì)標(biāo)國(guó)際：廣州、成都提供更多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景

“國(guó)際消費(fèi)環(huán)境指標(biāo)”是第三個(gè)一級(jí)指標(biāo)。排名前五的城市為：上海、北京、廣州、成都、深圳；在這一指標(biāo)中，我們選用了國(guó)際航線覆蓋度、城市軌道交通運(yùn)營(yíng)里程、144小時(shí)過境免簽展開情況、離境退稅商店數(shù)量、城市出臺(tái)促進(jìn)國(guó)際消費(fèi)建設(shè)的政策情況、星級(jí)飯店數(shù)量、地區(qū)居民英語(yǔ)熟練度、愛彼迎（Airbnb）優(yōu)質(zhì)民宿可預(yù)訂量等。

國(guó)際航線覆蓋度、城市軌道交通運(yùn)營(yíng)里程屬于城市的交通基礎(chǔ)指標(biāo)，但也決定了國(guó)際游客達(dá)到該城市的便捷性和在城市內(nèi)部的便利度。北京、上海、廣州和深圳在這兩項(xiàng)指標(biāo)中的綜合排名較高，這與四座城市的發(fā)展程度有關(guān)。

而一座城市是否獲得了“144小時(shí)過境免簽”資格，則有利于吸引境外游客的更長(zhǎng)時(shí)間停留。離境退稅商店的數(shù)量，則有利于刺激境外游客消費(fèi)。在這兩項(xiàng)指標(biāo)方面，有11座城市獲得了144小時(shí)免簽政策，而長(zhǎng)沙、哈爾濱擁有72小時(shí)過境免簽政策，蘇州、福州、無(wú)錫、濟(jì)南、鄭州無(wú)相關(guān)政策。

地區(qū)居民使用英語(yǔ)的熟練度狀況，會(huì)帶給國(guó)際消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)，這一指標(biāo)上領(lǐng)先的城市包括：北京、上海、天津、南京、蘇州。

愛彼迎（Airbnb）是一個(gè)有趣的二級(jí)指標(biāo)，作為全球知名的民宿運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站，高質(zhì)量愛彼迎民宿的數(shù)量，這將衡量一座城市是否可以提供除星級(jí)酒店外，更多樣化、特色化的住宿選擇。我們衡量的標(biāo)準(zhǔn)包括：“房東可使用英語(yǔ)交流”、“獲愛彼迎官方認(rèn)證的超贊房東”，“符合消防、安保要求的公寓型住宅”，這一方面，上海、廣州、成都、重慶等城市都有不俗表現(xiàn)。

第四個(gè)一級(jí)指標(biāo)為“優(yōu)質(zhì)消費(fèi)聚集度指標(biāo)”，我們對(duì)一座城市可以提供的消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景進(jìn)行分析，包括：書店、健身房、博物館、4A/5A景區(qū)、優(yōu)質(zhì)主題樂園、中華老字號(hào)商店等。排名前五的城市為：北京、上海、重慶、成都、廣州。

最后一個(gè)指標(biāo)為“國(guó)際品牌滲透度指標(biāo)”。排名前五的城市為：上海、成都、北京、廣州、深圳。

在這一維度，我們首先對(duì)排名全球前75位的消費(fèi)品牌在20座城市的滲透度進(jìn)行了核算。

在剔除25個(gè)未進(jìn)入中國(guó)的品牌，以及屬于網(wǎng)上商城的亞馬遜和京東后，有48個(gè)品牌成為了第一輪測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)。盡管其中包括勞力士、卡地亞、巴寶莉、迪奧等，但也并非皆為奢侈品牌，其中也包括肯德基、麥當(dāng)勞，Zara、7-11等大眾消費(fèi)品牌。

但一個(gè)總體情況是，50個(gè)國(guó)際消費(fèi)品牌大多數(shù)已經(jīng)在20座城市中有門店存在，這表明在中國(guó)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)背景下，大部分城市已經(jīng)較好的滿足了人民對(duì)美好生活的需求。在這一情況下，我們參照世界范圍內(nèi)公認(rèn)的“國(guó)際消費(fèi)城市”——迪拜和中國(guó)香港的品牌擁有量，對(duì)20座城市的國(guó)際品牌滲透情況進(jìn)行再次考量。納入考察范圍的品牌包括包括快消領(lǐng)域的：%Arabica、Chikalicious；國(guó)際服飾牌Abercrombie Fitch、Roger Vivier、Andrew Mackenzie；美妝珠寶：TomFord、Nars等。

最終我們發(fā)現(xiàn)，成都成為了前五名中，唯一一個(gè)身處西部?jī)?nèi)陸的城市，這表明作為一座消費(fèi)型城市，成都在近年來的商業(yè)發(fā)展，尤其是首店經(jīng)濟(jì)方面取得了較大的進(jìn)展。

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