原標(biāo)題：2019食品圈十大新風(fēng)潮
2019年，食品圈新概念、新品類、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)層出不窮。巨頭搶位巴氏奶市場，冰淇淋市場集體爆發(fā)，酒企沖刺千元價(jià)格帶，即飲市場新貴頻出，零食企業(yè)扎堆上市，生豬養(yǎng)殖企業(yè)忙擴(kuò)產(chǎn)，多企業(yè)混改落地，人造肉概念大火，植物基市場擴(kuò)容，外賣新技術(shù)頻出……
承前啟后，預(yù)言未來，這十大新風(fēng)潮或?qū)⑸羁谈淖兪称沸袠I(yè)格局。
1 乳業(yè)巨頭扎堆布局巴氏奶
2019年，繼阿里入股蒙牛訂奶平臺“天鮮配”、君樂寶推長保質(zhì)期鮮奶“悅鮮活”后，伊利也于12月6日推出3款巴氏奶新品。“神仙打架”背后，是巴氏奶市場年均兩位數(shù)的快速增長。
據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)中國北區(qū)總經(jīng)理趙暉介紹，2018年7月至2019年7月，低溫鮮奶銷售額增幅為19.5%；2018年8月至2019年8月，鮮奶國內(nèi)市場滲透率為33.6%，網(wǎng)購鮮奶銷售額與上年相比增長142%，低溫牛奶與小業(yè)態(tài)及電商的結(jié)合發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。
一直以來，奶源與冷鏈被視為阻礙巴氏奶發(fā)展的兩大痛點(diǎn)。經(jīng)過近十年的鋪墊，伊利、蒙牛的奶源與冷鏈布局已基本完成。據(jù)天貓數(shù)據(jù)，在伊利、蒙牛、光明等頭部品牌的投入下，冷鏈問題逐步得到解決。目前天貓上的低溫奶品牌從江浙滬、京津冀、廣深地區(qū)，拓展到了武漢、成都、重慶、西安等中西部城市。而訂單量上來后，也可以推動物流公司布局。
乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，伊利、蒙牛兩大巨頭的入局，意味著巴氏奶行業(yè)的集中度將越來越高，未來區(qū)域乳企被并購是大概率事件。
2 冰淇淋市場爆發(fā)資本大涌入
2019年，我國冰淇淋市場迎來集體爆發(fā)。除中街1946、鐘薛高等網(wǎng)紅外，線下渠道也誕生了奧雪“雙黃蛋”等爆款，伊利、光明等傳統(tǒng)品牌紛紛“觸網(wǎng)”之際，烘焙、涼茶、口香糖等企業(yè)也借勢搞起跨界營銷……一時間冰淇淋市場銷量迅速翻漲，業(yè)內(nèi)甚至將2019年定義為“中國冰淇淋元年”。
從數(shù)據(jù)上看，2018年線上冰淇淋品牌僅有60余家，而2019年這一數(shù)字已增加到140多家。“鐘薛高”4天銷售額就已追平2018年全年業(yè)績。伴隨冷鏈倉配覆蓋到更多地區(qū)，山東、湖北、福建、四川、湖南、河南等非傳統(tǒng)冰淇淋消費(fèi)大省也取得了市場突破。在新品牌的打造上，資本也在積極介入。天眼查統(tǒng)計(jì)顯示，目前國內(nèi)拿到機(jī)構(gòu)融資的冰淇淋品牌至少有17家。
“鐘薛高”創(chuàng)始人林盛預(yù)計(jì)，冰淇淋市場熱度還將至少維持5年時間。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告預(yù)測，未來我國冰淇淋市場競爭將呈現(xiàn)出四大趨勢，即從廣告戰(zhàn)走向品牌戰(zhàn)，從價(jià)格戰(zhàn)走向價(jià)值戰(zhàn)，從渠道戰(zhàn)走向服務(wù)戰(zhàn)，從產(chǎn)品戰(zhàn)走向資本戰(zhàn)。
3 飲品新貴頻出改寫行業(yè)格局
在現(xiàn)制飲品行業(yè)，新秀品牌橫空出世、向頭部企業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)的案例不斷出現(xiàn)。2019年，瑞幸登陸納斯達(dá)克，創(chuàng)下中國咖啡品牌自創(chuàng)立到美股上市的最快紀(jì)錄，也令其一直對標(biāo)的連鎖咖啡巨頭星巴克頭疼不已。
據(jù)美國數(shù)據(jù)公司Thinknum發(fā)布的消息，截至2019年12月16日，瑞幸咖啡在華門店數(shù)達(dá)到4910家，較星巴克同期門店數(shù)多出600家。而繼奈雪の茶、喜茶后，樂樂茶也于2019年年初宣布完成近2億元Pre-A輪融資，并利用融資資金來拓展新店。
而場景化體驗(yàn)越來越受消費(fèi)者關(guān)注和喜愛，目前已有多個頭部飲品陸續(xù)開設(shè)了“大店”，提供集餐飲、零售、娛樂、文創(chuàng)周邊等于一身的功能，如星巴克旗艦店、奈雪夢工廠等。
奈雪發(fā)布的《2019新式茶飲消費(fèi)白皮書》顯示，中國茶飲市場總規(guī)模在2019年將突破4000億元。未來隨著飲品行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，主營品類邊界逐漸弱化，重視場景化運(yùn)營、試水新零售，或?qū)⒊蔀橄掳雸龈偁幍拇髣菟叀?/p>
4 酒企提價(jià)角力高端白酒市場
2019年，不少白酒企業(yè)加入漲價(jià)大軍，沖刺中高端市場。11月，酒鬼酒旗下高端品牌52度500ml內(nèi)參酒配額內(nèi)戰(zhàn)略價(jià)上調(diào)50元/瓶；12月，郎酒旗下53度青花郎（500ml）、44.8度青花郎（500ml）、39度青花郎（500ml）出廠價(jià)上調(diào)50元/瓶；瀘州老窖43度國窖1573、46度國窖1573計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格分別上調(diào)30元/瓶、50元/瓶。
目前來看，各酒企主要圍繞核心產(chǎn)品提價(jià)，發(fā)力高端、次高端市場，瞄準(zhǔn)茅臺進(jìn)入2000元價(jià)格帶后的千元價(jià)格帶空間。
中泰證券發(fā)布《高端酒行業(yè)深度報(bào)告》顯示，以終端銷售額來考量，過去3年，高端酒整體終端銷售額復(fù)合增速超40%，遠(yuǎn)高于28%的報(bào)表收入增速，超出市場對于白酒成長性的傳統(tǒng)認(rèn)知水平。
機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2024年飛天茅臺出廠價(jià)有望達(dá)到1500元，普五、國窖價(jià)格也會有不同程度上漲。未來高端酒將進(jìn)入業(yè)績與估值雙擊的高景氣周期。
5 零食企業(yè)扎堆上市擴(kuò)容賽道
“上市”已成2019年我國零食企業(yè)的關(guān)鍵詞之一。7月12日，三只松鼠在深交所掛牌上市；11月28日，休閑零食品牌良品鋪?zhàn)由蠒⑼ㄟ^發(fā)審會審核。除頭部品牌外，一些中小型零食企業(yè)也對資本市場躍躍欲試，祖名股份、溜溜果園、華文食品都在2019年陸續(xù)披露了招股書。
2018年年底，商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心發(fā)布的《消費(fèi)升級背景下零食行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2006年至2016年，我國零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模從4240.36億元增長到2.22萬億元。預(yù)計(jì)到2020年，零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模將接近3萬億元。龐大的市場潛力是零食企業(yè)扎堆上市的主要動因。
業(yè)內(nèi)人士指出，零食企業(yè)正處于競爭恐慌狀態(tài)。中小型零食企業(yè)沒有明顯的競爭“護(hù)城河”，必須依靠融資來擴(kuò)充渠道與營收，并依靠供應(yīng)鏈來降低成本。隨著三只松鼠銷售過百億，零食行業(yè)新的賽道已經(jīng)形成。在獲得資本加持后，企業(yè)將在產(chǎn)品研發(fā)、食品安全、渠道建設(shè)方面進(jìn)行博弈。
6 豬肉看漲養(yǎng)殖企業(yè)忙擴(kuò)產(chǎn)
2019年受非洲豬瘟影響，國內(nèi)豬肉供需偏緊，價(jià)格高企。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)，截至2019年11月，16省（直轄市）瘦肉型白條豬肉出廠價(jià)格達(dá)到45.42元/公斤，同比上漲153.8%。在此背景下，生豬養(yǎng)殖企業(yè)紛紛擴(kuò)張產(chǎn)能，進(jìn)一步占領(lǐng)市場。
11月27日，溫氏股份通過子公司擬購買新大牧業(yè)6成股份，實(shí)現(xiàn)在河南布局零的突破。12月4日，新希望六和表示還將繼續(xù)建設(shè)9個生豬養(yǎng)殖項(xiàng)目。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，牧原股份已在2019年宣布成立37家全資子公司用于生豬養(yǎng)殖。
除自行擴(kuò)產(chǎn)外，部分企業(yè)還選擇通過合作達(dá)到目的。11月4日，華統(tǒng)股份與溫氏股份合作設(shè)立溫氏華統(tǒng)，新公司擬3年內(nèi)在浙江和江蘇年出欄肉豬各100萬頭以上。天邦股份也先后與臨泉古沈牧業(yè)有限公司、浙農(nóng)發(fā)集團(tuán)、昔陽縣政府等簽訂合作協(xié)議，共同建設(shè)生豬養(yǎng)殖項(xiàng)目。
業(yè)內(nèi)人士指出，在國家提出2021年確保生豬產(chǎn)能恢復(fù)正常的目標(biāo)下，上述擴(kuò)產(chǎn)或?qū)楹罄m(xù)生豬產(chǎn)能恢復(fù)起到保障與提升作用。
7 多企業(yè)混改落地踏上新起點(diǎn)
2019年以來，作為國企改革的重要突破口，混合所有制改革在食品行業(yè)加速落地。
9月19日，中鹽股份簽約混改增資項(xiàng)目，以增資擴(kuò)股的方式引入13家投資方，募集金額達(dá)到30.6億元。中鹽集團(tuán)董事長李耀強(qiáng)等人指出，本次混改有利于提升中鹽股份在鹽改大背景下的競爭能力，實(shí)現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值。此外，中鹽股份還將盡快啟動IPO，爭取明年申報(bào)材料。
12月11日，山西汾酒臨時股東大會高票通過收購母公司汾酒集團(tuán)旗下7項(xiàng)關(guān)聯(lián)資產(chǎn)的決議，汾酒集團(tuán)董事長李秋喜重新獲選山西汾酒董事長，至此汾酒集團(tuán)整體資產(chǎn)證券化率超過92%，酒類資產(chǎn)全部注入上市公司，成為首家完成整體資產(chǎn)上市的白酒企業(yè)。
9月18日，國務(wù)院國資委副主任翁杰明在媒體通氣會上指出，目前已有2/3中央企業(yè)引進(jìn)了各類社會資本，半數(shù)以上國有資本集中在公眾化的上市公司。混改已成為國企改革重要突破口，并將有利于推進(jìn)市場化選人用人、完善激勵約束機(jī)制，提升發(fā)展質(zhì)量和效益。
8 人造肉企業(yè)掘金千億市場
2019年5月3日，美國人造肉公司Beyond Meat在納斯達(dá)克上市，成為全球“人造肉第一股”，上市首日股價(jià)暴漲163%，創(chuàng)造了本世紀(jì)以來美國公司IPO首日的最佳表現(xiàn)。受此影響，中國資本市場，金字火腿、雙塔食品、哈高科、豐樂種業(yè)、東寶生物等人造肉概念股也迎來利好，國內(nèi)平均每個月都有3、4個人造肉領(lǐng)域公司注冊，雙塔食品人造肉月餅、金字火腿人造肉餅相繼上市。
2019年在北京舉辦的植物基產(chǎn)品博覽會上，來自全球10個國家和地區(qū)、50多家植物基產(chǎn)品企業(yè)，集中展示“人造肉”領(lǐng)域的最新產(chǎn)品和技術(shù)，人造牛肉、人造豬肉、人造肉餅、植物肉獅子頭等百余款產(chǎn)品亮相。
有機(jī)構(gòu)預(yù)測，10年內(nèi)全球人造肉市場規(guī)模將達(dá)到1400億美元，占肉類市場份額的10%。此外，人造細(xì)胞培植肉也開始登陸市場分羹，目前處于研發(fā)階段，兩年內(nèi)有望上市。
9 外賣行業(yè)探索新技術(shù)服務(wù)商家
2019年是外賣行業(yè)用技術(shù)服務(wù)商家的探索年。平臺方改變“做商家利潤收割器”的合作模式，紛紛研發(fā)新技術(shù)及新數(shù)字化服務(wù)，真正為商家提供服務(wù)，讓行業(yè)有先一步增長的紅利。
11月19日，阿里本地生活服務(wù)公司餓了么口碑發(fā)布“新服務(wù)”戰(zhàn)略，通過打造“本地生活商業(yè)操作系統(tǒng)”，為百萬商戶提供“數(shù)智中臺”。在這套系統(tǒng)中，每個商戶都有獨(dú)立的中臺，配套的智能POS還可以歸集訂單信息，實(shí)時生成立體數(shù)據(jù)經(jīng)營報(bào)告。
此外，美團(tuán)和餓了么也在技術(shù)上做了一定探索。雙方開始探索無人機(jī)、無人車、機(jī)器人配送解決方案，預(yù)計(jì)3年內(nèi)有所突破。美團(tuán)還開發(fā)了一些針對不同用戶群體的技術(shù)體驗(yàn)。10月14日“國際盲人節(jié)”前夕，美團(tuán)宣布將上線“美團(tuán)語音盲人定制應(yīng)用”，1700萬盲人群體可以更便捷點(diǎn)外賣。
10 植物基市場擴(kuò)容新玩家不斷
2019年，農(nóng)夫山泉植物基酸奶進(jìn)入市場，雀巢金牌Nescafé Gold速溶咖啡研發(fā)團(tuán)隊(duì)基于植物開發(fā)出純素拿鐵混合咖啡，伊利集團(tuán)液態(tài)奶事業(yè)部發(fā)布“植選”高蛋白豆乳新品。蒙牛、達(dá)利、達(dá)能、可口可樂、百事可樂、星巴克、通用磨坊等企業(yè)也均在植物基品類上投資或推新。
出于對環(huán)境和自身健康的關(guān)心，消費(fèi)者對植物基產(chǎn)品的興趣日漸濃厚。植物基食品主打植物蛋白，從大豆、綠豆、小麥等植物上提取蛋白，從而通過技術(shù)手段處理成口感相應(yīng)的食品。相較于傳統(tǒng)食品，植物基食品普遍具有零膽固醇、低飽和脂肪等特點(diǎn)。
據(jù)食品市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Innova Market Insight的數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年間，全球食品飲料新品中植物基產(chǎn)品的復(fù)合年均增長率達(dá)到62%。Markets and Markets報(bào)告顯示，2017年植物基飲料市場價(jià)值111.6億美元，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到196.7億美元。
記者 郭鐵 王子揚(yáng) 歐陽曉娟 王思煬
圖片來源 視覺中國、資料圖片? 制圖 記者 王遠(yuǎn)征
編輯 郭鐵 李嚴(yán)? 校對 翟永軍
